SEO基础知识培训重点.ppt

优化项目的分析;外部优化和外链建设; 第一章SEO基础知识培训 ;;搜索引擎优化概论;SEO是一种工具，一种归属营销范畴的工具，它可以帮助搜索引擎更好更多的索引和收录网站；也可以帮助访问者更友好快捷的访问网站；在做到以上两点的同时，最终帮助网站拥有者获取更符合营销要求的高质量的浏览人群。;搜索引擎分类;搜索引擎工作原理;搜索引擎-抓取页面;页面收录原理;页面收录方法;左边是Baidu，右边是Google。从图中我们可以看到搜索引擎带来的点击量因排名而产生的巨大差异。 ;四、搜索引擎优化基本术语;五、搜索引擎优化基本手段;第二章;六、SEO目标和策略分析;一、关键词相关基本概念 ;二、关键字密度处理;寻找关键字;寻找关键字;寻找关键字;寻找关键字;寻找关键字;寻找关键字;B:基于业务方向的竞争对手分析（由大及小）;关键字竞争评估;关键字评估;关键字评估;关键字评估;关键字选择;长尾关键字法;长尾关键字法;长尾关键字法;;一、网页静态化;二、关键词部署;二、关键词部署;二、关键词部署 ;C、Description中 对于关键词的作用明显降低，但由于很多搜索引擎，仍然大量采用网页的META标签中描述部分作为搜索结果的“内容摘要”。 我们提倡，Description作为网站的总体业务和主题概括，多采用“我们是…”“我们提供…”“×××网作为…”“电话：010…”之类语句。 我们坚决反对，Description与Keyword完全相同或者Description包含Keyword，同时反对Description出现“全球最大”“永久免费” 等不着边际的词句和单独出现的关键词。 一般不要超过80个汉字字符（不要超过160个英文字符），超过部分会被截断。;C、Description中 在频道页面中，可以把主关键字尽可能的放在前面，出现在第一句话中。 和标题中的主次关键字呼应，即在标题中出现的关键字，也出现在description中;D、正文重点浏览处 页面靠顶部、左侧、标题，正文前200字和代码结束处200字，是搜索引擎的重点抓取点，也是判断网页与事前设定的关键词是否匹配或者匹配度有多高的重要依据。 Nielsen Norman Group用户网页浏览行为研究表明，用户浏览注意力呈“F”型结构，而根据SEO们的研究发现，搜索引擎蜘蛛的浏览注意力呈“E”型。;E、超链接采用有意义的“文本链接”和Title属性的使用 超级链接的作用，大概相当于搜索引擎的领路人，如果链接过多的采用类似于“A网”“A.COM”这样的“锚文本”，搜索引擎基本上会忽略；如果采用LOGO作为链接，那搜索引擎根本看不懂；只有采用“A网站的相关业务关键词”或“中国某行业第一站”这样的锚文本，搜索引擎才能按照新的关键词建立索引，才能真正意义上影响到PageRank和Ranking。 链接中的Title属性是SEO经常采用并且具有较好效果的手段之一。 a href=“underwear.htm” title=“美食连锁加盟”女大学生月入百万/a ;内页优化;G、导航的关键词利用 根据前面的用户浏览注意力的E型和F型图，我们知道导航对于一个网站的意义。决不仅仅是帮助用户找到内页，也决不仅仅是帮助搜索引擎找到内页。而应该是两者的结合体，那么在这种情况下，我们就应该对导航采取特殊的关键词部署策略，来体现这样的重要地位。 1）突出核心关键词或拓展关键词。很多商业站点的导航喜欢采取“新闻中心”这样的名字，要知道，新闻中心作为一个 词，具有很高的搜索量，但对于一个站点，只要他不是sina，那么他就应该改成“环保新闻“或者“金融新闻”，至少，包含环保这样的专业关键词，或者公司名关键词。 2）突出转化率较高的关键词。另外，由于导航条对应的页面应该是栏目列表页，总体来说其权重是高于内页的，对应该频道的关键词，其权重甚至高于首页，那么我们在导航条的关键词部署上还应该考虑ROI的问题，适当增加1～3个”如何创业“”小本创业项目“这样的栏目名称。 ;H、图片 Alt 属性和周围文字 Google、Yahoo、Ask和Baidu等中英文主流搜索引擎均推出了自己的图片垂直搜索，并得到了用户的积极相应，下表给出了各搜索引擎的图片搜索占总流量的比例。 ;基于Sogou_Meta_Data文件元数据条目，我们可以针对图片搜索的搜索引擎优化提出如下相关建议： （1）补充完善图片的ALT信息，最好使用带有目标关键词的描述； （2）图片周围应该有关于图片信息描述，描述内容围绕图片内容所确定的关键词展开； （3）图片所在的页面标题和URL