(word)中国专业广告公司的生存现状与模式创新.docVIP

中国专业广告公司的生存现状与模式创新 ? ?作者：张金海??…????文章来源：本站转载????点击数：4580????更新时间：2006-7-14???? ? ? ??? 在评价广告产业发展的诸多指标中，专业广告公司的发展情况无疑是一个重要的评价指标，它反映该国广告公司的市场竞争能力。我国专业广告公司经过20多年的发展，无论是从公司数量和规模，还是从人员素质和年营业额来看，都获得高速发展。但是中国专业广告公司长期以来的高度分散与高度弱小，也是一个不争的事实。在跨国广告公司全球扩张和中国广告市场全面开放背景下，如何实现本土广告公司市场竞争力的迅速提升．成为业界和学界广泛关注而又亟待解决的问题。 ??? 一.我国专业广告公司发展现状与生存危机 ??? 1．从专业广告公司年营业额的递增看专业广告公司高速成长 自1979年中国广告市场重开以来，我国专业广告公司获得比较大的发展空间，成长迅速。专业广告公司的发展有着深层的经济和社会背景，中国的经济在近20年突飞猛进，人民的生活水平有了明显的改善，消费水平迅速提升，进而改变了整个社会的消费观念和消费行为，中国社会开始由生产社会向消费社会过渡，这些因素有力地拉动了我国经济的增长。近20年来．中国也出现了一些大型的企业集团，如海尔。联想和TCL等，这些公司不仅在国内拓展市场，还发展为国际性的企业集团。企业的迅速成长必然要