第二章报纸设计01.pptVIP

第二章 报纸设计 一、影响报纸发展的各项因素 二、报纸编辑方针 三、报纸设计的具体内容 四、写出报纸设计方案 五、方案优选与试行 一、影响报纸发展的各项因素 外部环境—— 读者、报纸的控制者、广告客户、 中介、竞争对手 内部条件—— 报社的资金、设备和技术；报社的人力资源、体制和管理水平；传播符号 （一）外部环境 读者 新媒体带来了读者阅读习惯和阅读心理的变化 读者文化水平和媒介素养提高 读者收入水平的提高 报纸的控制者 报纸控制者指的是对报纸有领导权或管理权的组织或个人 广告客户 广告客户的需求也越来越成为制约报纸定位和编辑的重要因素 一些广告大客户甚至还能左右报纸的内容 中介 中介如印刷厂、纸厂等是制约报纸生产的重要因素 竞争对手 寻找竞争对手的薄弱环节，发现市场空白点，从而选择正确的发展战略，是报纸策划必须考虑的一个因素。 案例： 《南方日报》2002年8月6日改版 “高度决定影响力 ”——差异化竞争战略 在大众化报纸风行的今天，信息并不缺乏，缺乏的却是以意见、解读和视角取胜的主流报纸，这类报纸在当下的中国存在着较大的上升空间。 注意力不等于影响力，但影响力可以转化为注意力。 （二）内部条件 报社的资金、设备和技术条件 报社的人力资源、体制与管理水平 报纸的竞争归根结底是编辑水平的竞争，不好的记者只是一个零，而不好的编辑则是一个负数 都市报的管理，是相信他的能力与责任心，让每个人都能够都发挥他的激情与人生价值 ——程益中 报纸的传播符号 二、报纸编辑方针 报纸编辑方针是报纸编辑工作必须遵循的准则，它为报纸设计指明了方向，它规定了报纸的读者对象、传播内容、报纸水准、风格特色。 编辑方针内容之一——报纸的读者对象 编辑方针首先要确定目标读者 ,然后进一步规定次要读者 目标读者是报纸编辑希望其能够成为报纸读者的人群 报纸读者群的结构往往是多元组合 编辑方针内容之二——传播的内容 报纸传播的内容表现为报道面的大小，包括报道对象、报道领域、报道区域. 编辑方针内容之三——报纸的水准 思想水平 文化水平 专业技术水平 * 改版前的 《南方日报》 *