现代广告策划与实务技术分析.ppt

现代广告策划与实务 王吉方 第一章 现代广告策划概述 学习目标 ◆技能目标： 能对广告策划的概念有清晰认识 能准确说明广告策划特征 能清晰说明广告策划的类型 ◆知识目标： 广告策划的基本概念、特征、原则 广告策划的类型、作用 理解广告策划，为学习广告策划打下坚实的基础。 1.1 现代广告策划的含义 1.策划的含义 策划就是为达到一定目标所进行的行动方案的谋划。 理解: 1)考虑古代与当代的关系 2)考虑策划在不同区域的关系 3)考虑中外人士的认识. 2.广告策划的发展 3.广告策划的定义 1）广告策划的定义 广告策划就是广告整体战略与策略的运筹规划，是根据广告主的营销战略和策略，以及市场、产品、消费者、竞争者的状况和广告环境，遵循系统性、可行性、针对性、创造性、效益性的原则，为广告主的整体经营提供规范和科学的广告活动规划方案的决策活动过程。 2）现代广告策划的要素 1.2现代广告策划的作用与意义 1.2.1现代广告策划的地位 1。营销策划的有机组成部分 2。在广告运作中处于核心地位。 1.2.2广告策划的作用 1.在企业经营中的作用 1.2.3 1.使广告活动更加规范。 2.使广告在市场活动中的作用日趋强化。 3.提高广告业的服务水平。 1.3现代广告策划的特征与原则 第二章 现代广告策划过程 第一节、现代广告策划的内容 第二节、现代广告策划的类型 一、广告运动策划与