2013.08.19七彩METOWN9-10月推广策略方案-技术总结.ppt

华夏地产十周年 七彩ME TOWN 2013年9月推广策划方案 2013.08.19 一、关于七彩ME TOWN购物中心推广思路的总结梳理 * - 经济基础：SP活动（营销活动） 上层建筑：PR活动（人气活动） 自七彩ME TOWN开业以来，我们把主要精力放在PR活动之上，对于SP活动及相关活动的形象输出、品牌形象输出、商场氛围营造、美陈等工作未成常态化和体系化。汉高认为，在接下来的推广中，“上层建筑”固然是七彩ME TOWN于昆明商业中脱颖而出不可或缺的，但“经济基础”同样重要，是我们以实际的利益诱因抓住顾客的必要手段。 结论：推广方案中，营销活动与人气活动都要兼顾，二者相辅相成、共同提升。 1、“经济基础”与“上层建筑”相辅相成 * 2、借势营销 盘龙区政府于中秋、国庆双节之际打造旅游节，期望联动各大购物中心！ 对于七彩ME TOWN而言，这是一个很好的契机。借政府活动的大势，推广我们的品牌，影响力和知名度都将得到极大提升。 ? 结论：立足大势，以旅游购物节的高度来策划9、10月的活动。希望达到的理想效果是政府在宣传旅游节的说辞中七彩ME TOWN能作为重点推荐项目或冠名参与项目得到推广。 * 商业运营推广策划主线的原则是： 有节点抓节点：春节、三八、五一、端午、七夕、中秋、圣诞等重要节点营销 节点之下抓热点：店庆