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广告创意与表现 导页 ： 第一节 广告创意概说 眉头一皱，计上心来。 踏破铁鞋无觅处，得来全不费功夫。 令人急得出汗的事情。 戴着枷锁跳舞。 关 键 创意 广告词。 广告画面。 广告意境。 广告观念。 一、创意与广告创意 智慧的代名词。 财富的同义词。 创意是广告的生命和灵魂。 创意是公关活动的中心。 创意是信息传播的关键。 公关界 营销界。 服装界。 新闻界。 广告界。 传播界。 信息咨询界 1．信息溯源 2．创意概念 3．广告创意 4．大创意和小创意 二、广告创意的特点 独创性 抽象性 广泛性 关联性 三、广告创意的原则 1、关注原则 2．目标原则（利益原则） 3．简洁原则（KISS原则） 4．合规原则 5．情感原则 1．关注原则 AIDMA（埃德玛）法则AttentionInterestDesireMemoryAction 引起注意的方法增大刺激物的强度增大刺激物之间的对比突出刺激物目标利用刺激物动态运用警句和口号 2．目标原则（利益原则） 3．简洁原则（KISS原