第2章外部环境分析s.pptVIP

2.1 宏观环境分析（DPESTG) The General Environment: Segments and Elements 2.2 21世纪战略管理面对的挑战 全球化 技术变革和扩散的速度在加快 信息时代 知识强度 正反馈行业的出现 正反馈行业是平均成本一直递减的行业 风险和不确定性增加，预测变得困难 产业界限模糊 宏观环境分析的主要结论 机遇 威胁 2.3 产业及竞争分析——5力分析 2.3.1 定义产业 产业是由生产同种产品、或相互可以替代（完全）的产品的企业构成的 2.3.3 5力模型框架 (1) 潜在进入者的威胁 进入障碍 规模经济 不能获得技术和专业诀窍 学习和经验曲线效应 品牌偏好和客户忠诚度 资本需求 分销渠道 转换成本（switching cost) 与规模无关的成本劣势（原材料、选址、专利） 政府有关法律和政策 规模经济的概念 概念：企业的单位产品成本随着生产规模和产量的增加而下降，我们说该项产品或企业存在规模经济；反之，则为规模不经济。 规模经济和学习曲线的区别 导致成本下降的原因不同 规模经济: 产量绝对数的增加，单位产品分摊 学校曲线:累计产量的增加，生产经验和管理经验积累 学习曲线和规模经济交叉影响单位产品成本的下降 （2）行业中竞争厂商之间的竞争抗衡 行业内竞争者的数量和均衡程度 市场的增长情况 行业中比较高