当代受众价值观现状分析和对策.pdfVIP

摘 要 受众价值观涵盖受众整个生命过程，在无形中支配着受众的生命活动。当代 中国处于社会转型期，多元化与混乱是当代受众价值观的主要特点。本文以人文 关怀为出发点，结合大众传播学、心理学和社会学对当代受众价值观多元与混乱 的现象进行成因分析，说明其与社会大环境的变化、媒介文化的变迁及受众阶层 结构的改变密切相关，提出增强媒介的社会责任感及受众的独立判断能力是塑造 符合时代的受众价值观的不可或缺的手段。 关键词： 受众价值观 现状分析对策 Abstract valueofthe audience theirentirelifeand The encompasses contemporary theirlife．SinceChina a of invisiblymanipulates today’S undergoesphase social andconfusionbecomethemainfeaturesofthe transition，diversity valueofthe audience．Ftomthe of contemporary vantagepointhumanism， with thesis combinedmass media，psychology，sociology,theanalyzes thecauseofthemainfeaturesofthe the value，illustrates relationship andthe ofsocial betweenthefeatures changes environment，media cultureandthe outthat thesenseof audience，and point strengthening ofthemediaand theaudience’S of responsibility improving capability are tothecultivationofthevalueof independentjudgementindispensable the audience contemporary valueoftheaudience Keyword：The AnalysisApproach 当代受众价值观现状分析及对策 当代受众价值观现状分析及对策 前言 著名丰十会学家阿尔温·托夫勒说：“从岩洞生活剑农业革命．人类经历了漫长的岁月； 从农业革命到工业革命历时数千年；帆T业革命剑后l一业社会仅用了一百多年的时间：第三 次浪潮的变革可能只要几十年。…。他还说：“人类正面临向前大跃进的年代。它面临着极其 深刻的丰十会动乱和不断地创新和改组。尽管我们还没有清楚地认识它……”。 科学进步对生产力所引起的，f_不仅仅是一场生产革命或经济革命，而是整个社会以及 人们的生活方式和价值观念的急剧变革。这种现代社会的骤然巨变对人类的心理生活的强烈 影响之人，有时甚至能使人们在前所未遇的社会m力面前张皇失措、无所适从，产生心理上 的麻痹与震颤。在整个世界范围内．在最短的日 】问里以压缩的方式体验现代社会的这种急速 变迁的是中国，具体说是1977年以后的中国。 社会学者周晓虹撰文指出：“这种在改革开放的人潮下所形成的当代中国社会的文化变 迁运动，虽然肇始于1977年，比西方国家迟了：五_L年，但它的变迁速度及由此形成的‘开 放的震荡’却大大超过了两方。中国社会在‘动乱的十年’走向‘开放的二十年’中所出现 的变化，丝毫不亚于甚至要大于西方国家在：l戏后所出现的变化。整整十亿人经过长期的封 |圳、停滞乃至倒退1f亓．义突然面临改革开放，向临如此现代化的个外部世界，这种强烈的 反差以及由此形成的心理体验是任何民族都不曾经历的。”4 在我国这场正在进行中的规模空前的社会变迁中，我国国民的社会心态经历的转变是 动荡不定和复杂难测的。这种复杂性表现为文化冲突中价值选择的双重取向，即社会显观念 和潜意识相互矛盾而并存．先进的思想意识形态的诞生和陈腐观念、传统行为定势的持续相 巨交错而并行。一方面，越来越多的人的人格和社会行为取向趋向下现代化：另一方面，也 有相当多的人的心理和行为趋向于严重的失衡。 本文以人文关怀为出发点，结合大众传播学、心理学和丰十会学对当代受众价值观多元而 混乱的现象进行成冈分析，指出塑造当代受众价值观的对策。 ①阿尔温·托夫勒：《第i次浪潮》．i联 J；1．1983年版，第4-5页 ②同上11、，第62页。 ③周晓虹：《现代社会心理学——多维视野中的社会行为研究》，上海人民出版社，2002 年版，第528—529页 当代受众债值辊现欹分拆及对策 当代受众价值观