企业实施名牌战略过程中问题和对策的研讨.pdfVIP

Abstract Since1990s,topbrandstrategyisbecomingafocusthatispaid moreandmore,attentiontoineconomicfieldinournation.With thedevelopmentofthereform andopening、integratingofthe world economy, Chinese enterprises will face with the internationalcompetitionsdirectly thatcomefrom ourcivil markets.Thisthesisbeginswith the setting limitsfortop brand，analysesthecharactersoftopbrand.,thefactorsoftop brandstrategy;thenitanalysestheproblemsthathavebeenmet withwhenthetopbrandstrategyisbeingimplemented.Finally,it expoundstwoprominentquestions一一scale,qualityindetail. Thethesisisdividedintofourparts:thefirstpart,topbrand andtopbrandstrategy.Beginingwithtopbrand,itanalysesthe factorsoftopbrandstrategyandpointsouttheessentialityforour enterprisestoimplementthetopbrandstrategy;Inthesecond part,itanalysessixcommonkindproblemsthatappearinthe process;Inthethirdandthefourthparts,itresearchesonthe problemsofscaleandquality,putforwardsomecounter一measures tosettlethem. Bymeansofcombiningtheorywithpractice,ittriestokeep closetotherealityandprovidesbeneficialenlightenmentforour enterprise. Keyword:Brand、Topbrand、Topbrandstrategy、Scale、 Quality 第一部分 名脚与名牌战略 在当前经济生活中，名牌己成为倍受关注的焦点。从党和国家领导人到街头 巷尾的平民百姓无不对此表现出热切的关注。身边的新闻媒体中， “名牌” “名 牌战略”等词汇成了使用频率极高的词汇。那么究竟什么是名牌?什么是名牌战 略?什么原因促使名牌热在中国的兴起呢 一、名牌的界定 什么是名牌?对此学术界尚无确切的定义。从不同的角度出发，可以得到不 同的说法: 从经济学角度讲:名牌是一种无形资产。 从法学角度讲:名牌是一种知识产权。 从企业经营者角度看:名牌是商战利器，是占领市场、攻无不克的王牌。 从消费者角度看:名牌是品味、个性与文化的结晶体，不仅能带来品质上的 保证更能带来精神上的享受。 可谓众说纷纭。而归根结底，名牌的落脚点则是商标与商号 企业名称 。 在了解这个问题之前，我们不妨先回顾一下名牌的发展过程。 一 、名牌的历史沿革 名牌作为一种经济产物，并不是从来就有的，而是随社会生产力的发展，商 品的出现而逐渐产生发展起来的，考察名牌的发展历史大体可分为以下三个阶 段。 I、牌号阶段 这一阶段主要存在于封建社会。当时社会经济形态以自给自足的封建自然经 济为主，生产方式以手工为主， “工厂”大多是手工作坊。在这种生产力水平仍 比较低下的情况下，社会不可能存在富足的产品在市场上流通交换，一些精明的 老板只是开始有意识的注重自己的招牌，用以吸引和保留顾客。这时的 “厂家” 与店铺在经营时基本上不雇佣也不可能雇佣专门的摇旗呐喊的广告宣传机构，一 般只靠自力更生的手段来提高自己的知名度，这些 “企业”创名牌的观念相当模 糊。如这一时期产生的老子号:王麻子、狗不理、同仁堂等，具有很大的地域 性。从严格意义上讲还不能称之为名牌，只可以算作名牌的萌芽。 z、产品名牌阶段 工业革命爆发后，工厂企业取代了手工作坊，生产力飞速提高，社会经济形 态由自然经济过渡到了商品经济，商品开始极大丰富。由于劳动生产率的提高和 利益的驱使，每种产品都有可能有多个工厂生产制造，竞争成