(PPT)德芙网络口碑传播方案2010-2-1.pptVIP

Dove春季促销活动网络公关传播方案 2010年2月1日 目录 任务简报 网络公关策略 公关传播规划 效果及预算 任务简报 对于德芙巧克力春季促销活动制定网络沟通方案 背景：春天是巧克力传统销售的淡季，德芙计划在大连、南京试点促销，以推动淡季的销售，本次活动线下仅限于这两座城市，如何利用网络传播制造最大的影响力成为关键 slogan：“愉悦春日 甜蜜相随” 实施期间：2010年4月 目标：以年轻的都市女性为诉求对象，强调春日也是吃巧克力的好季节，教育并引发话题，在春季巧克力的销售淡季，促进德芙的市场销售 我们对任务的解读： 在网络海量信息中挑起眼球， 引发网友对德芙活动主张的响应 德芙活动主张：愉悦春日 甜蜜相随！ 以过往成功案例的炒作经验来看，好的公关炒作要满足网友的眼球，必须达到以下条件： 以感官的具体人或事为基础，有争议性！ 有别出心裁的概念，能引发讨论和共鸣！ 案例：酷库熊——说人的炒作 案例：王老吉“一亿捐款”—— 说事的炒作 案例：奔奔族“长安”—— 说概念的炒作 眼球条件的结论： 以感官的具体人或事为基础，有争议性！ 有别出心裁的概念，能引发讨论和共鸣！ 德芙春季活动，暂时不具备第二个条件， 网络公关只能执行第一个方向； 网络炒作的信息发散 自己 春天也是吃巧克力的季节（给自己一个理由） 朋友 春天送给朋友巧克力（巧克力传情） Educate Promote 愉悦春日 甜蜜相随 精准圈定目标受众人群，根据目标受众人群获取信息的方式设定网络媒体整合传播、同时根据目标受众人群的喜好设定多样性的传播手段，全方位与目标受众进行互动，进而扩大活动的影响范围。 事件炒作方案一 方案1：跨校巧克力传情活动 在南京、大连挑选8大高校，邀请8位在校帅哥/美女作为传情使者，8大高校的学生可以委托帅哥/美女为自己心仪的人送去德芙巧克力。每周每个学校限额100名，每次活动的照片被发布在网上。 辅助话题： 1、爆笑视频《2010南大校草巧克力传情（快递篇）》 2、《谈恋爱要么用全力，要不就用巧克力》 结合视频、图片故事等制造周边话题进行传播 灵感来源：诺顿《学长，帮我修电脑》 /nortoncampus/ 事件炒作方案二 方案2：巧克力传情网络行为秀 一个单纯可爱的女孩，是一个另类的90后，她喜欢上网，并且她讨厌现在社会中的人情冷漠，她突发奇想，要做一个网络上的爱情速递员，于是她在网络拍客的帮助下，开始了自己的网络传情之旅，她同时在几大网站上发布帮助帖，内容是她愿意义务帮助别人传递爱意，只要你提出帮助请求，她都会义务的帮你完成传情使命，然后一系列有趣的任务发生了。每一个任务最后都会将实拍图片发布在网上 （右图为骑车为网友快递巧克力…去墓地！！） “巧克力传情，使命必达” 事件炒作方案三 方案3：四月自信活动（街头搭讪送巧克力） 网络上一群宅男/女为寻找自信，自发组织了一场4月自信活动，走上街头搭讪异性，并请求与异性嘴对嘴咬同一颗巧克力。每次活动都被拍成照片和视频与网友分享。大胆的行为鼓励了更多网友的加入 备选：巧克力传情千人斩 找1000个人用嘴一个挨一个的传递一颗德芙巧克力，做成病毒视频或网站 “泡妞不能用蛮力，要用巧克力” 主流搜索引擎效果优化 2010年网络公关策略构成 传播策略构成图： 舆论源头 2010年4月—5月 新闻发布 愉悦春日 甜蜜相随 博客营销 论坛炒作 WIKI问答 病毒视频 事件引爆 传播进程 愉悦春日 甜蜜相随 阶段划分 地域覆盖 人群覆盖 阶段1 阶段2 阶段3 预热 高潮 深度传播 试点城市 覆盖全国 媒体选择 15家媒体+30家论坛+ 10位名博 15家媒体+30家论坛+5位名博 15家媒体+5位名博+30家论坛 预期效果 推广力度 1篇软文+3篇论坛帖+10博客 2篇软文+3篇论坛帖+5博客 1篇软文+5篇博文+2篇论坛帖 策略细分 活动传播 网络公关 网络事件炒作 线下活动传播 主流核心媒体，热点论坛的信息广泛覆盖，达到广而告知的效果. 结合活动的话题，增加发稿数量，扩大传播面，引导网民互动，让传情活动更加深入人心 继续结合活动的话题，保持发稿数量，配合博客意见领袖传播，扩大传播面，有针对性的使受众更加关注德芙巧克力 论坛+名博广而告知 配合传情活动，带动网民互动。 配合活动，针对不同人群扩散传播。 扩大知名度 扩大传播范围和传播力度 活动话题延伸，结合社会热点传播 事件推广步骤 第一步: 挑选并确定发布ID,并针对该ID进行相关论坛的预热,首发版块为猫扑大杂烩的五花八门版和天涯的贴图专区版. 第二步: 德芙巧克力作为传情的载体,自然植入,吸引网友进一步关注,同时转发到其他各大论坛,并形成网友自然转发传播. 第三步: