中国建筑设计院宣传片技术标2013试题.ppt

项目简报 【客 户】：中国建筑设计研究院 【行 业】：建筑/工程 【片 型】：综合宣传片 【受 众】：内部员工、政府领导、合作伙伴、行业客户 【播放场所】：对外交流、客户来访、企业内部、公司展厅、各类公关商务活动 【时 长】：8-12分钟 【制 式】：高清 项目背景 ——中国建筑设计研究院背景资料 企 业 定 位：中国建筑设计研究院，简称中国院。隶属于国资委管理的科技型中央企业，是 中国规模最大、实力最强、产业链最完整的建筑设计企业。 业 务 领 域：业务涉及建筑设计、市政设计、城建设计、咨询规划四大领域，涵盖前期咨询 、规划、设计、工程管理、工程监理、工程总承包、专业承包、环评和节能评 价等固定资产投资活动全过程。 企 业 理 念：质量树品牌，服务赢市场，诚信服务 创建美好……传承建筑文化精髓，引领行 业发展繁荣。 我们理解的客户诉求 展现中国建筑设计研究院60年辉煌历程、卓越发展和未来展望。 体现中国建筑设计研究院的行业地位、突出的社会价值与贡献，突出体现研究院的文化 精神、社会责任和使命。 围绕品牌形象，凸显研究院的核心竞争力和凝聚力。 受众分析 内部员工希望看到： 1.60年的发展历程 2.现在的成就 3.未来前景 4.企业的凝聚力 5.归属感与荣誉感 政府及领导希望看到： 1.综合实力 2.理念和责任 3.辉煌成绩 4.社会和行业价值 5.未来发展前景 合作伙伴希望看到： 1.值得信赖 2.专业实力 3.合作价值 行业客户看到： 1.行业地位 2.综合实力 3.服务理念 4.辉煌业绩 5.卓越案例 传播目标 以大气、感性的表现手法, 诠释企业的综合实力和文化理念，塑造中国院“国内领先、国际一流”极具社会责任感与使命感的大型跨国企业形象。 中国建筑设计研究院宣传片 金讯观点 建筑 vs 艺术 vs 历史 vs 文化 如何看待一家拥有60年历史的建筑企业？ 我们不仅要看待企业60年的行业积淀，更要站在更长的历史维度上去分析和理解… 中国院的60周年，我们应当基于中国3000多年的建筑文化历史、5000年的中国文化长河去看待……，以中国建筑文化贯穿全片，深度展现中国院的过去、现在和未来… 我们是文化的、民族的、更是世界的！ 1 金讯观点 还是文化 一群人、一个企业、一个国家、一个民族，依靠什么得以繁荣昌盛？答案是：文化。 文化是土壤，文化是根基，文化是引领，文化告诉我们如何做人、做事、做事业 “修身、齐家、治企、平天下…” 我们以中国院的文化精神贯穿全片，以责任感凸显企业价值，用情感打动人。 让内部员工看到荣耀与信心，上级领导看到承担与责任 让合作伙伴看到专业与尊重，行业客户看到放心与信任 2 金讯观点 统一性 针对观点一和观点二，我们将中国建筑本身的文化与中国建筑人的文化合二为一，两个文化贯穿全片始终融为一体! 绝对屏蔽段落割裂！ 将功能与精神结合、物与人结合，才是中国院企业的最高境界！ 3 企划支撑 金讯观点 4 金讯观点 4 关于建筑 建筑者的 精神！ 建筑的精髓 建筑的价值与意义 建筑文化的传承！ 建筑企业的价值、使命 5 风格调性 缘起 建筑 是历史的缩影， 是文明的载体， 是凝固的思想， 我们传承与发扬3000多年深厚的中国建筑文化， 历经一个甲子的创新与发展， 伴随共和国的成长，一路领先。 用中国智慧，挖掘艺术魅力； 为精品建筑，注入文化性格； 我们肩负建筑文化传承的责任使命。 用设计者的理念，建筑人的精神， 构筑蓝图，承载时代梦想！ 因此，本片名暂定为： 鸿图华构 载梦飞飏 其他备选片名： 《纵横天地 超越方圆》 《传文载梦 构筑蓝图》 《鸿图华构 智圆行方》 脉络结构 品牌形象 企业综述 辉煌成就 核心支撑 未来展望 形象勾勒 60年的发展历程 企业综述 业务领域 市场覆盖 经典案例 荣誉奖项 人才团队 科研实力 管理创新 社会责任 大业愿景 【根据上述，我们设计出二套方案】 方案二： 企业梦想角度 以蒲公英的理想类比中国院的梦想。以象征着梦想起飞、阳光、纯美的蒲公英作为视觉线索贯穿全篇。用感性的视听语言展现理性的诉求。 方案一： 建筑文化角度 以象征着中国传统建筑文化的“规、矩”贯穿全片，通过对中华民族建筑文化的深刻解读，展现中国院对建筑精神的传