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酒类奢侈品调研——沟通简报 美酒是这个世界上 最值得回味的东西 ，如果得到一瓶好 酒，仅仅从瓶身看 来，就能带来一种 美感，细细品尝回 味无穷，酒香在口 中回荡，感觉妙不 可言。 酒类品牌形象分析 “皇后”-拉菲 拉斐——典雅久远 拉菲是法国的著名品牌的名酒，享誉世 界之极品的葡萄酒之首。 高贵、优雅、矜贵 法国拉斐红酒没有打过电视广告，它所 采用的宣传方式就是贵族与富商等地位 比较高的人群对其产品的品质的口头宣 传、书籍报刊对其的褒奖的平面广告宣 传与图片广告等平面媒体的宣传。“尊 贵传承，顶级傲世”便是拉斐所要打造 的形象。 “狮王”-拉图 拉图——刚劲浑厚 如果拉斐是男高音，拉图就是男低音，如果说拉斐是一首抒情诗，拉图就是史诗巨著。 雄浑刚劲、浓郁醇厚 成熟后拉图有极丰富的层次感,酒体丰满而细腻。正如一位著名的品酒家所形容，拉图就犹如低沉雄厚的男低音,醇厚而不刺激,优美而富于内涵，是月光穿透层层夜幕洒落的一片银色…… “总统之爱” -红颜容 红颜容——浪漫诗意 Haut Brion 红颜容（又称奥比昂）酒庄是波尔多历史最悠久的酒庄之一，在波尔多“五大庄园” 中最小，却是最早成名。 浪漫、优美、典雅 红颜容是最适合跟红颜共饮的典型淡雅型美女酒。她年轻时清纯可爱，淡雅芳香，平易近人，颜色不太深。中度陈年后，她既有少女的可爱，又具备成熟女人的魅力。成熟后，她热情大方，烟草味，焦糖味，黑草莓味，咖啡味和少许松露味气质带人，而橡木的香味则向你暗送秋波，酒体尽显软弱无力的媚态。红颜容的魅力真是没法挡 “皇室香槟” -酩悦 酩悦——愉悦成功MoetChandon 永恒的优雅与魅力，自1743年诞生起，传奇般的法国酩悦香槟便始终是精彩与愉悦的代名词，那独特的口感与迷人的芬香令无数人为之着迷。 欢庆、喜悦、精彩 它是幸福之酒，拥有富于魅力﹑慷慨大方的个性，并以果味突出﹑口感香醇和高雅成熟而独树一帜。 这些品牌给予我们的领悟······ 我们的品牌需要实力的支撑，从源头把握关键,口碑才 是高端品牌宣传的硬道理 一种特色，一种感官定位，不管是文化、风格亦或追求， 均可跳脱而立,鲜明独特 加入一种形象定位，第一眼深入人心 我们想要追寻的······ 品牌定位方向： 1、磅礴、大气、粗犷豪迈却也细致入微，似高山危耸，酣畅挺拔？ 2、安静、内敛，以中国儒家思想风格为基垫，稳重成熟的魅力？ 3、以健康主题，在现今快节奏的生活中，引发人们对于健康生活的追求，从而使品牌深入人心？ 4、仿约宋司中的细腻、温婉，点点思思勾人心动，不言而喻，尽在酒中？ 5、返璞归真、突出本身特性，用自然淳朴让生活归于宁静？ 品牌定位抉择： 磅礴、大气、粗犷豪迈却也细致入微，似高山危耸，酣畅挺拔 将 兵之统帅 战之王者 目不瞪自威，声不高而自武 有着统领千军的霸气······ 有着纵观全局的运筹帷幄······ 有着顶峰遗世的孤傲······ 有着内心剖白的细腻······ 有关品牌形象方面的······ LOGO 产品的历史、文化、荣耀—----这是永久的见证、岁月的沉淀 LOGO 我们采用的形象类型······ 同样是一种历史的积累、战后的祭奠、岁月洗涤后的孤傲沧桑,不容侵犯 PACKING 质朴的、典雅的、高贵奢华的······ PACKING 我们的包装—— 质朴，展现酒品的纯朴真实 PACKING 我们的包装——岁月积累的熠熠光华，内敛奢华 PACKING 我们的包装——大气厚重，不失优雅风范 感谢您的阅览，望及时与我们沟通交流······