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品牌策划的内外兼修之内修篇 ——跨界品牌策划 随着人们生活水平的提高，国家经济的迅猛发展，中国已逐步由加工生产转入到了建立自我品牌的时代——即品牌竞争时代。 品牌竞争时代是历史发展的必然，当消费水平达到一定程度时，品牌的意识就会在短时间内被激活，逼迫众多走流通的商家开始思考品牌化的使命。企业主面临的只有两个选择，要么出局，要么主动转战品牌时代。 当然，品牌化是一个系统工程，单靠企业主自己的力量是根本不能实现的，没有任何品牌操作经验的企业主在品牌化的时代能做的就是选择一家专业的品牌策划公司来主导配合推进改革计划， 那到底什么样的品牌策划公司才是优秀的策划公司呢？我想，内功是 根本，品牌策划公司的内部素养是一切策划工作的首发阵地。 一个企业的内在素养，很大程度上体现在企业员工的工作素质上。而一个品牌策划公司的内在素养也毫无例外是取决于公司的员工素养。一份成功的品牌策划的产生，离不开一个专业的品牌策划团队的努力。 可以说，品牌策划对企业有多重要，品牌策划团队的素养就对一份品牌策划的产生有多重要。一个有远见的策划公司自成立初期就应在看重自身品牌策划的基础上，招募并建立起专业的品牌策划队伍来负责相关策划工作的运营和发展。 专业的策划团队的培养并非一朝一日，需要在长期的工作合作中不断地磨合与发展。而在建立高默契高效率的专业策划团队之前，个人的实际策划能力和工作能力又显得尤为关键。 在竞争压力巨大的品牌竞争时代，没有在策划行业摸打滚爬个几年，并且创作出优秀的策划作品让人铭记于心是没有资格自称是策划人的。一个优秀的品牌策划者，不能只懂得出售广告产品，更要懂得策划性的广告服务。 策划者综合能力的高低直接决定策划的质量。因此，开发品牌策划者的创造能力是非常关键的。 一、与时俱进的创新意识 广告的灵魂是策划创意，品牌策划也不外乎如此。广告文案创意是现代广告创意的核心。它既是广告设计成败优劣的标志，也是我国广告学界目前研究最为重要而又较为薄弱的环节之一。 在竞争激烈的传媒行业，内容是基石，而创意则是最大的制胜点。如何在内容上创新，创建品牌自我的个性，是每一个策划者在策划作品时必须考虑到的。策划行业的竞争是一场长久战，要想在这场战争中脱颖而出成为佼佼者， 就必须要通过创新来缔造自己的独特优势。建立起区别于其他同类竞争行业的新事物、新观念、新体系。 创新意识来源于天马行空的想象力。想象力对于一个从事传媒的文化工作者来说是十分重要的一项能力。想象是最杰出的艺术本领，是一切思想的原动力和一切策划的源泉。在广告的策划中， 想象能力是最重要而且惟一不可替代的能力。策划想象不是对现成形象的描述，而是围绕一定的目标和任务对已有的表象进行选择，加工和改组从而产生新形象的过程。想象力的培养，一方面要扩大知识范围， 增加表象储备，另一方面还要培养成知识进行形象加工，形成表象的习惯。可以说丰富的想象力是广告策划必须具备的最重要的能力，应重点训练和培养。 二、高效率的专业技能 要想在芸芸策划行业竞争中获得一席之地，策划者的专业技能必须经得起考究。一个专业的策划师必须具备丰富的人生阅历和经历。这些阅历和经历中沉淀下来的实践认知和社会关系对于策划而言尤为重要。 1.学习能力 从事策划行业需要勤奋的学习能力和科学的学习方式与方法，特别是借鉴别人的成功经验和失败的教训，需要实现知识储备和读万卷书的能力，需要与时俱进、不断学习新的知识和理念。 因为策划人士是靠智力生存，需要比他人看得更深、更远、更广，这些都需要不断地思考和学习。 2.思考能力 策划人的创意和创新，可以是模仿性的，也可以是原创性的，需要具备联系思维、侧向移入和移出的思维、类比思维等，需要对于成功和失败的案例具有思考和总结的能力。去粗取精，去伪存真， 留下本质的东西，抛弃非本质的东西，找出客观事物的本质与规律性的认识。经过分析，综合抽象、概括、进而做出对策划活动有利的判断和推理。 3.策划能力 品牌策划是各种策划类型的一种，是集谋略创造与科学决策于一体的艺术。策划的全面、周到，直接关系到整个广告的成败，关系到整个营销活动。广告策划人员只有在科学的策划谋略和意识理念的指导下， 严格遵循广告策划的基本程序，踏实而又富有创造性地做好各环节的工作，才能赢得市场。 4.设计能力 广告设计、产品设计离不开相对的美术功底和对专业设计软件的熟练应用。而现代的广告设计师需要掌握的已经不单单是这些美术和图像等原则了。设计的灵感一般来自生活，但一定程度上又必须高于生活。 学会在生活中观察细微，捕捉灵感，从而将设计从生活中捻取并升华成艺术作品。 5.表达能力和沟通能力 表达能力是指策划者表达自己观点和意见的能力，即策划作品的表达力。在拟定广告计划时，能够清晰有条理地表达自己的观点和意见，并在广告活动中运用广告文案、广告设计将广告创意有效地表达