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“做”书,广州的萍踪侠影 2010年04月30日 来源: 南方都市报 “离经叛道”的王小波三部曲,发行量超3500万册的《新三字经》,反思文学代表作《人啊!人》,广版图书引领风气之先

　　20世纪90年代中后期,正是文学最繁荣的时候,名家名作热点不断。然而,花城出版社却主动联系上了当时名不见经传的王小波,出版了《时代三部曲》。



如何把出版之前的稿子进行“再开发”,是从事出版行业的人必须要思考的问题。 广州名片文化先锋系列总第153期　候选名片152期 提名辞 出版业 　　广东的出版业曾领风气之先,涌现了一大批敢想敢干的编辑和图书策划人。 索引 　　王小波的《时代三部曲》、《新三字经》、《人体使用手册》、《原来这才是春秋》……广东出版业曾经创造了一个个辉煌的奇迹,广东出版人是如何想怎么做的,南都记者试图为大家展现冰山一角。 唯心 　　我们出版界的“再开发” 　　出版界跟其他行业是一样的,图书也是一种商品。如果某本书的销售量大了,自然就成了畅销书。 　　图书是一种低价格的商品,它是靠量来取胜的,它不像昂贵的汽车,只要销一部就有钱赚了。现在一般图书公司一年都能出版几十本图书,如果有五六本是超级畅销书,那这家公司就有钱赚了,否则一年到头也只得一个忙。 　　如何弄出畅销书,这是每一个经营图书公司出版人的梦想。 　　现在图书市场上的畅销书均是策划出来的,也就是说是经人设计出来的,所以一本书的畅销就意味着出版人在图书成型之前的“再开发”做得成功,所以这项工作是非常具有挑战性的。 　　我喜欢“再开发”这个环节,干好这个环节才能称得上是一名合格的编辑。许多人对编辑这一职业有误解,认为编辑就是文章的修改者。我曾经问过一位编辑专业的毕业生,编辑是干什么的?她说是帮别人修改文章的。我又问她,那如果是一位名作家的稿子,你觉得你能修改他的作品吗?她无话可说了……如果一部作品交到我们手中,我们只是修改几个错别字就出版了,那这本书一定是失败的,不管其作者是多有名气的作家。所以当拿到稿子时,我们就面临着一项非常艰巨的任务,那就是产品的“再开发”。当然我们在接到稿子时,首先判断它的可塑性,它有没有畅销的潜力。这个判断也是让人头痛的,记得我有一个朋友当年就看过《谁动了我的奶酪》这个选题,结果他放弃了,最后当然是他对天长叹,后悔莫及了。 　　出版之前的稿子,也就是我们眼中的半成品产品,如何进行“再开发”,我想这是每一位从事出版行业的人必须要思考的问题。“再开发”里面有许多问题需要我们去解决的,图书的定位、读者的定位、封面文案及包装设计等等。而图书这种产品在“再开发”这个环节,最重要的是要找出这本书跟读者是一个什么样的关系,这个要找准了。其实每一位读者跟图书是有着利益关系的。读者就是一位普通的消费者,这本图书(商品)给读者带来什么,是不是读者(消费者)所需要的,在很大程度上决定它能否成为畅销书。成为畅销书的图书,一定是在某一个点上符合读者的消费需要,否则它是不可能畅销起来的。 　　比如一本书的书名,如何才能吸引人,这一个问题就让所有出版人想破了脑袋。一个书名既要明确地告诉读者这本书写的是什么,同时又要传达这本书跟读者的利益关系在哪儿。现在市场上畅销书《求医不如求己》就是一个成功的例子。读者要在最短的时间之内对这个产品做出相应的判断,它是否符合自己的利益和需求,这决定了他是否从书架上拿起这本书。这是第一步,也是最重要的一步。 　　如果在一天时间内,广州购书中心有一百多名读者站在这本书的面前,并且拿起来翻阅,那么这本书就一定能畅销起来了。 　　文/符马活(图书策划人) 锋·火 广东出版业　曾领风气之先 　　一个做媒体的女记者突然辞了职,再见面时已经成功转型为某出版社的编辑,问其原因,她笑着回答“年龄大跑不动了,出版社是一个很适合女人生孩子的地方。” 争议声中出《时代三部曲》 　　广东的出版业曾领风气之先,涌现了一大批敢想敢干的编辑和图书策划人,王小波的小说素来风格另类,属传统概念里的“离经叛道”,但花城出版社却主动联系上了当时名不见经传的王小波,要出版他的《时代三部曲》。“哪怕冒点风险也要试试。”在一片争议声中,社长肖建国拍了板。林贤治原来是一个乡村郎中,只有高中学历,岑桑在花城杂志的创刊号上就敢约他写一首长诗,后来又破格招他进出版社,按照当时的情况因为没有大学文凭是不能进出版社的。林贤治有了出鲁迅文集的想法的时候,岑桑刚开始也质疑,为什么那么多人做了鲁迅,你还要做呢?林贤治说这些人做的有哪些缺点不足,他想怎么做。岑桑马上就拍板,你做吧,我来出版。他还在开会的时候当着大家的面说,“唐弢虽然是大家,但是如果他的鲁迅文集要是比林贤治的好,我就把脑袋割下来。”这些话不但有魄力有魅力,也让人感觉非常温暖。 　　雷州人符马活也是凭着一股闯劲怀揣二