羊城晚报“创世纪”策划操作分析.pdf

standard in the press contest．Secondly，the key of success of the planning is to seize the predictability of news reports and the individuality of manifestation．Thirdly,the press should set up the reetifying sysem of report planning． In the last，some constructive suggestions are provided for solving the problems existed in Yangcheng Evening News Group，such as setting up the top supervising system，reorganizing information platorm，enlarging effective selling districts。etc． Keywords：planning of report，predictable news events， Interview and edit，solving way 引言 本论文的性质是对一个新闻操作个案的分析与研究。从影响《羊城晚报》1999 年系列策划的内外原因以及策划的出台过程入手，着重就该报在跨越2000年前后 的整体操作展开阐述，试图从整体策划思路的形成、策略的选择、实际操作过程、 效果评估等几个层面对羊城晚报报业集团跨越千年报道的策划和组织进行分析研 究，以求对报业运营的一些带普遍性意义的规律进行探索。由于众所周知的原因， 羊城晚报报业集团的许多运作举措主要是针对主要竞争对手广州日报报业集团，内 部决策层衡量某个行动的价值得失和成败与否也往往会自觉不自觉地和广州日报 报业集团进行比较。从这个角度出发，本论文进行“创世纪”行动的效果分析时也 主要是针对这两集团作对比。 我对这一个案的选择出于以下三点考虑： 一、 我有幸以一个在校研究生的身份，参加了羊城晚报报业集团这一行动 的核心策划，并部分地参与了它的操作。它一方面使我对报业运营有 了一次如鱼饮水、冷暖自知的感受；一方面我又能以一个研究者的身 份客观地审视羊城晚报报业集团在这一次报业“世纪竞争战”中所处 的地位和得失，这一入乎其内、出乎其外的研究角度是我个人所独有 的研究优势。 二、 这一个案，具有深刻的意义和丰富的内涵。该个案与其他新闻报道策 划不同的是，它是广州报业“世纪新闻战”的一次决战，是各个集团 综合实力的一次全面检验，是报业运营的全方位的竞争，关涉到新闻 采编的策划，发行策略的选择，广告营销的手法，报社印刷能力的极 限考验等等。对这一策划个案的考察，实际上是对报业运营的一次全 方位的考察。它极其生动，极其丰富。 三、 鉴于对这一策划的认识，对这一个案的选择和研究，就具有一种方法 论意义上的认识。这是一个个案，但它是内涵非常丰富的个案。它的 具体性体现了报业运营规律的一般性和特殊性的统一，这就是具体性 的深度所在。它既体现了羊城晚报报业集团作为一个报业集团的特殊 性，又因为它仍遵循一般的报业运营规律而具有普遍意义。而对个案 作深透的分析，有利于我们的研究避免对新闻运作规律的知性分析的 抽象化。而本文力图通过传播学、新闻学、市场营销学的规律去审视 这一具体个案，从而达到从表象的具体分析达到稀薄的抽象，再从知 性的抽象走向整体的回复这样一个理性认识。对个案做细致的分析， 分析这一个具体事物所包涵的多种规定性的统一，这有利于避免“先 立一理，然后肢解，分割客观事物”的抽象化的知性弊端。中国古语 说“理定则物易割”，我们就是要避免抽象规定对事物的简单粗暴的 分割，使事物的具体内容变成简单的概念，片面的规定，稀薄的抽象。 对个案分析，有利于我们对报业运营作具体的考察，使我们活生生地 去把握报业运营的整体性和有机性。 由于水平有限，论文的错漏之处难免，恳请有关专家及老师指正。 1．为什么要实施“创世纪”行动 所谓“创世纪”行动，不单是指羊城晚报报业集团在千年之交这个特殊的历史 时刻，利用人们一种普遍的“世纪末情结”和“千年情结”，着意经营的一次较为 成功的采访和报道策划，它其实是羊城晚报报业集团在2000年即将来临之际，“告 别旧世纪，迎接新千年”一系列采编、经营策划行动的总称。 为了和其他诸多报纸常用的“跨世纪”、“新世纪”、“迎接新世纪”“千禧行动” 等名称区分开来，该报社取“创世纪”以象征该报迎接新千年、新世纪的行动生 生不息、创造不止。单就“创世纪”这个名词概念的界定本身而言，其实经不起 严密的推敲。但该报以此作为一种有象征意