央视网商城全--叶江龙字幕版要点.pptxVIP

| 携手奋进 共创辉煌 ---央视网商城发展规划说明会 革命 改变 机遇 发展 总结 目录 革命 纽约 2300% 西雅图 硅谷 杭州 纽约 西雅图 硅谷 电子商务突飞猛进 从99年到14年，电商迎来了突飞猛进的15年，预计未来5年仍将保持29%的年均增速，2016年将突破3.6万亿大关 2013年网络零售市场容量1.85万亿，占社会零售总额7.7% 一、未来电商市场仍然存在巨大的发展空间； 二、如果说线上、线下最终将各占50%的市场份额的话，那么剩下的42.3%到底来自于哪里？ 数据一：九成卖家网店的经营时间不超过三年，两年以下的卖家占到60%，不到一年的接近30%。 数据二：18.67%表示半年内利润上升，38.67%表示利润持平，而42.67%的店铺表示自己的利润在下降。这让57.33%的卖家认为竞争环境已经“较激烈”，29.33%则毫不掩饰地称“过于激烈”。 数据三：淘宝仍然是创业者的天堂吗?在经济观察报的随机调查中，29.33%的卖家认为“是”，26.67%的卖家认为“不是”，还有44%的卖家认为“不好说”。 传统电商困境 传统电商困境 流量？ ---烧烧烧 信誉级别？ ---刷刷刷 价格恶性竞争？ ---降降降 产品同质化？ ---熬熬熬 改变 ！ 综合零售电商平台 机遇 一、传媒机构有天然的公信力和影响力 二、传媒机构有着强大的供应链掌控能力 三、传媒机构可以营造流量入口 时尚芭莎 传媒电商 单日汽车销售总量达17776辆，销售总金额26.43亿，单客价14.8万 CCTV 最大、最权威、内容最丰富、覆盖群体最广的传媒机构 我们的公信力和影响力毋庸置疑; 我们有全国最丰富的供应链客户资源; 我们的受众群体从儿童到老人100%覆盖; 发展 我们传递和实现 价值 中国唯一大型综合传媒电商平台 价值：传媒电商唯一性 媒体属性+电商属性 传媒属性 企业品牌的王者之师 王者之师：国家级媒体优势+资源整合能力+定制化品牌策略+融合多元平台+全媒体、多终端的传播格局 央视网商城就是企业的品牌战略 公信力 影响力 内容制作能力 渠道传播能力 传媒属性价值 品牌价值 视频价值 内容价值 央视网商城传媒属性 三驾马车 央视网商城定位： 中国最大的集媒体、娱乐、视频、电商、内容 于一体的综合性传媒电商平台 品牌价值 品牌价值 视频价值 《见证企业成长》高端访谈栏目 访谈对象： 优秀企业家代表、企业高管、商界精英 录制地点： 中央电视塔 一号演播厅 访谈形式： 与主持人面对面交流，深度对话 访谈内容： 创业故事、产品特色、企业文化、发展前景等 “见证企业成长”高端访谈 播出机构 内容价值 市场招商有力度！ 招商推广地区：100个以上城市，2013年覆盖一、二、三线城市 招商巡展频率：一线城市每月50场，二、三线城市每月300场 招商巡展受众企业数量：17500家企业 招商推广受众：企业法人、董事长、ceo、经理等中高级收入群体 每年直接覆盖数十万优质客户！ 商机无限！ 先机无限！ 2014传媒属性全新升级 视频价值 CCTV付费频道 全国覆盖 视频价值 《中国好物产》 《产品秀》 《魅力企业》 视频——《中国好物产》 　　探寻中国各地极具特色、标志性的民生产品、特产以及品牌，以真人秀的形式展现的一档视频节目。 　　其特点是让品牌融汇于文化之内，让文化渗透于品牌之中，发扬品牌，真正达到文化与产品的完美结合。 　　以央视网主持人探寻各地产品为主线，中途在节目中设置各种有趣的线索（既能突出当地文化、又能使体验者和观众循序渐进的揭开该物产的真面目），使之与本土文化相结合，烘托产品的传承性，使观众产生民族情结的集体共鸣。 视频价值 视频价值 　　《产品秀》是一档专业服务于产品的视频节目。 　　节目中通过操作演示和解剖内部构造、详解工作原理，将商品的样式、性能、用法等信息全方位地传递给观众，能够清晰地表达产品的“卖点”，产生令人信服的传播效果。 视频——《产品秀》 视频价值 视频——《魅力企业》 　　《魅力企业》是一档针对企业形象进行宣传的专题类节目。 　　以地域文化，企业文化为依托，深度挖掘企业的精神财富，以产品为基础，从企业标识，人员，地域以及企业环境着手探究企业核心竞争力。 为企业家树碑立传！ 《承品》 《精品汇》 《电子杂志》 专属刊号 全国不限量发行 内容价值 品鉴频道——内容资讯营销平台的构建 品鉴频道是商城旗下的媒体业务，央视网的子频道，具有独立二级域名，是商家提升品牌，体现价值的全新品牌标杆平台。 品牌栏目 子频道 品牌志 反假联盟 品鉴频道 品牌志 以期刊专题形式对企业品牌进行全方位媒体包装，以视频、图文、自媒体等多媒体形式诠释企业品牌内涵。