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学院奖策略单分析 第一步下载策略单 第二步了解所有品脾 “碧生源”杯公益广告大赛 快克创意实战商业命题 战略命题 商业命题 第三步了解比赛流程与细则 奖项设置 参赛流程 作品标准 各类参赛作品均以原创性为主要标准，遵守《广告法》和国家有关法律、行政法规的规定，符合民族文化传统、公共道德价值、行业规范等要求。? 平面广告作品??? 1.打印尺寸指定为A3（297x420mm），文件格式为jpg，颜色模式为CMYK，分辨率：300dpi，打印后装裱在尺寸为350*500mm的黑色kt板上，另附一张报名表，牢固粘于KT板背面；??? 2.请将作品电子文件上传至官方网站；??? 3.系列作品不得超过三幅，需在背面用胶带纸横向牢固粘贴在一起； 注意事项 1.不能在作品中以戏虐的形象调侃出现任何国家代表形象：国旗、国徽、人民币、伟人等。 2.广告语不能使用繁体字。 3.广告内容不能涉及敏感政治：台湾关系，中日关系，中美关系，香港蝗虫等。 4.严禁抄袭！ 5.所有广告画面中必须包含品牌标识（logo，名称等），且必须按规定下载使用，不准自行下载或以截图形式获取。 6.素材必须清晰，严禁使用小图片出现马赛克等不专业行为。 7.严格按照网站作品规定制作作品，如不清楚请立刻上网查询或电话咨询。 参赛要求 1.每件作品填写一份报名表，字迹工整，内容真实、准确、完备，并加盖院系或专业公章，网上申报内容及作品编号必须与报名表内容一致，比赛结束后不再增减作者与指导老师姓名和顺序。报名表可以打印填写，报名表随作品及光盘一起寄送；?2.报名表上应粘贴所有作者的身份证复印件或学生证复印件；?3.作品展示部分不准出现院校、系、姓名或其他特殊记号；?4.平面广告、广告文案及艺术设计类作者最多不得超过3人，并在报名表创意小组名单和报名签字一栏中按作者顺序填写。指导老师人数不得超过3人；?5.凡不符合要求的作品，将被取消参赛资格。 命题分类 作品提交日期 2012年12月至2013年4月为作品创作阶段，所有报名、参赛资料、作品提交须在2013年3月15日至4月30日之间完成，请于2013年4月30日17点前完成网络提交并寄出实物作品（以邮戳为准），逾期作废。 1碧生源品牌公益命题项 广告主题:别因为小而忽视它 传播\营销目的:爱心、孝心、互助、健康、自信、环保、节俭……往往以小见大。“勿以善小而不为”、“小处不可随便”、“小有小的好处”、“细节决定成败”、“从娃娃抓起”、“浓缩的都是精华”……一直口口相传。碧生源旗下系列产品的2.5g小茶包累计生产销售超20亿包，惠及千万消费者。小小茶包，解决健康大问题。本次碧生源独家公益命题倡导：通过生活的点滴行为、具体行动，放大善举、传递社会正能量。 其他补充事项: 1.所有作品必须原创； 2.所有命题皆为开放式命题，各位同学可尽情发挥，作品应具备很强的故事性、趣味性等以吸引关注 ，促使自发传播； 3.平面广告作品包括但不限于：报纸、杂志、户外大牌、DM等广告创意设计； 碧生源品牌公益命题项 以小见大的哲理 2快克药业命题项 广告主题：快克，20年的绿色感冒药 传播\营销目的：快克的传播与营销目的是让目标群体充分了解快克品牌是绿色感冒药（绿色企业、绿色品牌、绿色理念、绿色包装、绿色组方、绿色成分、绿色胶囊、绿色速度、绿色疗效、绿色合作），对感冒和流感具有“抗病毒、治感冒，标本兼治、防治结合，起效快、疗效好”的特点。小快克则是通过营销与传播，向妈妈们介绍：小快克是绿色感冒药，不含金刚烷胺和咖啡因，更安全，以及儿童精准用药的重要性和小快克分隔包装用量精准的专业性。 企业\产品简介：海南快克药业有限公司总部设在海南省海口市。现主要经营品种有：快克（复方氨酚烷胺胶囊）、小快克(小儿氨酚黄那敏颗粒)、快克露等。快克是复方氨酚烷胺胶囊处方的创制者，亦是复方氨酚烷胺胶囊国家药品标准的起草者，并率先提出“抗病毒，治感冒”的科学理念。小快克牌儿童感冒药从研发开始就严保品质，立足于儿童。草莓口味，解决了儿童吃药难的问题。2010年9月，小快克牌儿童感冒药0.5袋分隔包装的全面上市，宣布了儿童精准用药时代的到来。近年来，药品事故层出不穷，其中用药不规范为主要祸首，此举也呼吁社会关注儿童用药安全，关爱儿童身体健康。 特殊说明：关于第十一届中国大学生广告艺术节学院奖“快克创意实战奖” 快克药业命题项 绿色=安全 关怀 3腾讯微博命题项 广告主题：腾讯微博，让生活多一点精彩 （文案自定） 传播目的：针对大学生群体做专属的品牌价值传达。通过腾讯微博能获取更多生活化信息，如旅游、美食、娱乐等，涵盖学生学习、娱乐、生活各场景。核心展现腾讯微博作为“媒体”和“资讯获取平台”，传递媒体的正向价值和生活态度。 其他补充