品牌组合 品牌管理 品牌分析.docVIP

品牌组合 根据与品牌组合有关的品牌决策问题，把我们品牌组合上升到战略管理的高度。 是否增加、删除品牌或子品牌，是否改变他们的优先顺序？ 在公司品牌七色花下，有雅典娜和盖亚两种延伸产品。它们的类别均为花卉。品牌组合中，将增加多种与花卉相关的产品，形成多个品牌，成功的企业多数都是品牌兵团作战，一个良好的品牌组合能够产生“1+1 2“协同效应。 所以，在原来的基础上，将增加“七护泥”、“七之浇”、“七护养“和”七彩盆“等系列产品。这4类新产品属七色花旗下的护花类产品，是养花的周边产品。 七护泥：为七色花旗下的栽花装专用泥土，质地松软，易排水，透气性好，保水报肥性强。如图： 七之浇：为七色花旗下的栽花自动浇花器，园艺小工具，直接插入泥土里面便可实现自动浇水使用最方便。如图： 七护养：为七色花旗下的为栽花用养料，可使花卉生长更旺盛。 七色盆：为七色花旗下的栽花盆，产品美观大方。如图： 这四种七色花旗下的养花护花周边产品相互组合，每一个品牌产品都履行一个明确的职能，相互之间没有竞争，品牌兵团作战，每一个品牌对母品牌七色花都有正面影响，组合起来，以七色花的“七”为中心，突出“七”，使消费者对“七”产生联想，能使母品牌七色花产生决定性的综合竞争力。同时，七色花也给消费者传达一种信息：七色花不只出售优质的花卉，更是养花护花专家。 是利用描述性品牌或子品牌，还是利用担保品牌将一个品牌延伸到另一个产品类别中？ 七色花将利用描述性品牌，将一个品牌延伸到另一个产品类别之中。新增的4类护花养花产品全名分别为，“七色花之七护泥“、“七色花之七之浇”、“七色花之七护养“和”七色花之七彩盆“，产品分别延伸到，花泥，浇花器，花肥和花盆，这4类周边产品中。 是否将品牌向高端或低端发展？ 七色花的品牌定位为中端，希望人人都可以将美丽有活力的花带回家去或送给亲朋好友。 是否发展品牌联盟？ 有合适的联盟伙伴将考虑品牌联盟 5. 关系图谱 七色花 花卉 盖亚 养花护花周边 雅典娜 七护泥 七之浇 七护养 七彩盆