市场营销学2012年下半年第二次作业答案.docVIP

问题 1 得 2 分，满分 2 分 ? 一、单项选择题1．提出“营销管理的整个概念是围绕10Ps进行的，它们是营销管理战术性4Ps+战略性4Ps+大市场营销2Ps”的学者是（ ）。 所选答案： ?? B．菲利普·科特勒 ??问题 2 得 2 分，满分 2 分 ? 6．营销管理的本质是（）。 所选答案： ?? A．需求管理 ??问题 3 得 2 分，满分 2 分 ? 7．“五维定位”法则模式是（）。 所选答案： ?? C．5、4、3、3、3 ??问题 4 得 2 分，满分 2 分 ? 2．为保证企业长期的生存和发展，而对中业管理总体战略的规划和确定。而市场营销在企业战略计划中起着重要的作用的是（）。 所选答案： ?? B．战略计划 ??问题 5 得 2 分，满分 2 分 ? 9．市场细分变量包括追求利益、使用者情况、使用程度、信赖情况，购买准备阶段、对产品的态度等的是（）。 所选答案： ?? D．行为变量 ??问题 6 得 2 分，满分 2 分 ? 5．估计某一产品的市场潜力及该产品的市场占有率的是（）。 所选答案： ?? B．产品分析 ??问题 7 得 2 分，满分 2 分 ? 3．企业在市场营销细分之后，只推出单产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上满足和可能多的顾客需求的是（）。 所选答案： ?? A．无差异性市场策略 ??问题 8 得 2 分，满分 2 分 ? 7．企业以对同类产品有需求的若干不同细分市场作为目标市场，为不同的目标市场提供同类产品的是（）。 所选答案： ?? B．产品专业化策略 ??问题 9 得 2 分，满分 2 分 ? 一、单项选择题1．营销界对整体产品有两种层次的分析，这就是（）。 所选答案： ?? B．产品＝有形的实体+无形的服务 ??问题 10 得 2 分，满分 2 分 ? 3．企业集中生产经营有限的或单一的产品，适应和满足有限的或单一市场需要的是（）。 所选答案： ?? D．有限产品专业性策略 ??问题 11 得 2 分，满分 2 分 ? 7．三维图分析法是画三维立体图，三个坐标：X（市场占有率）、Y（销售增长率）、Z（利润率）得到空间位置有（）。 所选答案： ?? C．8种 ??问题 12 得 2 分，满分 2 分 ? 10．在所在区域的适合产品销售的目标零售商总数中，有多少家零售商在销售本公司的产品，这些已经铺入产品的零售商占目标零售商总数的比例即是（）。 所选答案： ?? D．铺货率 ??问题 13 得 2 分，满分 2 分 ? 3．产品实体的消耗磨损是具体和有形的变化，受消费过程中使用的时间、强度、维护保养以及自然力的作用如生锈变质等因素的影响的是（）。 所选答案： ?? B．产品使用寿命 ??问题 14 得 2 分，满分 2 分 ? 9.对原有产品采用或部分采用新技术、新材料、新结构而制造出来的新产品。其比原有产品增添了新功能，给顾客带来了新的利益的是（）。 所选答案： ?? A．换代产品 ??问题 15 得 2 分，满分 2 分 ? 3．在同一种产品在特定条件下，不是按照其成本来定价、而是根据不同的顾客，不同的时间、地点，不同的产品式样制定出不同价格的是（）。 所选答案： ?? B．差别定价法 ??问题 16 得 2 分，满分 2 分 ? 8．以竞争为中心的、以竞争对手的定价为依据的定价方法是（）。 所选答案： ?? D．竞争导向定价法 ??问题 17 得 2 分，满分 2 分 ? 12．在对“商品经济生命周期”分析的基础上，依据商品生命周期不同阶段的特点而制定和调整价格是（）。 所选答案： ?? A．商品阶段定价策略 ??问题 18 得 2 分，满分 2 分 ? 8．整合营销传播、顾客关系管理、4C理论、CS理论、网络营销、数据库营销、全球营销等等，这些通常被称为（）。 所选答案： ?? A．新营销 ??问题 19 得 2 分，满分 2 分 ? 美国经济学