第二章市场技巧.ppt

第二章 营销管理理论体系一：  市场分析 第一节 市场营销环境分析 第二节 市场竞争者分析 第三节 消费者行为分析 案例讨论： 1. 标志性名牌企业的破产与重生 -----诺基亚，柯达；VS苹果，IBM 2.从我国2013年营销案例看环境变化 3.讨论：互联网思维 4.案例: 我们构建什么身份？ ——中国消费者扫货全球：睡廉价房 买奢侈品 2.从我国2013年营销案例看环境变化 京东双十一：“不光低价， 快才痛快” 恒大冰泉球衣 微博: “这一夜 我们征服亚洲！ 下一步 我们走向世界！” 还有？ 余额宝 褚时健的褚橙 《中国好声音》+搜狐视频+加多宝， 立白《...》，三九《...》 “超能体”：能……能……，我是超能女人 打车软件 第三节 消费者行为分析 一。消费者行为分析一般 二。互联网消费者行为分析 1. 案例: 小米是如何把脉消费者的？ 2. 讨论：互联网思维 三。 奢侈品消费行为分析 案例: 我们构建什么身份？ ——中国消费者扫货全球：睡廉价房 买奢侈品 四。我的消费者研究分享