当代大学生消费心理及对周边产业的带动作用研究.docxVIP

当代大学生消费心理 及消费动态对周边产业的带动作用调查 田大映 （学号：14120803570 班级：新闻2班） 【摘要】大学生作为社会特殊的消费群体，不仅是当前社会的消费主体之一，在一定程度上还是未来消费的主力和消费潮流的引导者。他们具有独立的消费行为和消费心理，他们的消费方式将可能深刻地影响到整个社会的消费方式。目前我国大学生的年龄基本都处于90后阶段，这是一个新生代充满活力而又极具消费力的群体。首先他们处在一个物质丰富发达的时代，家庭方面主要是独生子女为主（没有兄弟姐妹分享负担 ），这便给予他们足够的消费资金。一个大学养活一个城镇，这是毫不虚伪夸张的，目前围绕在我国各类大学周边的产业主要是服务业，且这些服务还主要集中于学校周围三大件：宾馆、饭店和网吧！本文以湖南某高校作为主要研究对象，主要分析当代大学生消费心理、消费观以及大学生对学校周边产业的发条作用。 【关键词】：当代大学生、90后、消费心理、湖南某高校、发条作用 一．前言 (一)．提出问题： 本次调查内容包括当代大学生的消费情况、消费心理、消费行为特点和消费状况存在的问题，具体涉及到的问题有大学生平时消费资金的来源、月消费状况、消费支出分布情况及其对消费方面的感受等。调查按照随机抽样的原则，对各大学09—11级140名在校本科学生进行了问卷调查。回收有效问卷129份,其中网络问卷83份（男生77份，女生52份）。其次，在以上情况把握的基础上，结合网络上搜集到的相关资料，对当代大学生的消费状况进行了客观的分析。同时也将根据大学生消费情况的资料，浅析大学对校园周边的产业的带动作用。?? (二)．背景： 1.消费心理含义：消费心理指消费者进行消费活动时所表现出的心理特征与心理活动的过程。大致有四种消费心理，分别是从众、求异、攀比、求实。消费者的心理特征包括消费者兴趣、消费习惯、价值观、性格、气质等方面的特征。根据美国市场营销学会的定义：消费者行为是“感情认知、行为以及环境因素之间的动态过程，是人类履行生活中交换职能的行为基础。”大学生在消费购物过程中，对所需的商品有不同的需求，表现出不同的心理活动，从而表现出不同的消费心理。 2.目前大学生消费现状：中国目前正在经历着前所未有的现代化进程，经济、政治、文化和社会生活的各个方面都在发生日新月异的变化，并且伴随着国际交往的增多、跨国公司的登陆以及受国外文化生活的影响，西方的实用主义观念和享乐主义生活方式对大学生产生了或大或小的冲击和影响，处于这样的背景下，大学生的消费文化生活也发生了急剧变化与转型。大学生需求不断扩张的发展时期，因而特别想以新异的消费形象，向社会展示自身成长成熟。他们希望通过消费上的新潮、时尚、前卫来展示青春的活力，显现自我的能力与价值，以便在注重经济价值的现代化社会中引起公众的刮目相看，获得更多脱颖而出的发展机会。 另一方面，随着中国改革开放的深入，居民生活水平的不断提高，无论是城市还是农村在家庭教育投入方面都有很大程度提升，特别是在子女高等教育的投入方面。这也就从一方面说明为什么当今大学生是目前最重要的消费人群的原因之一。从所作的问卷调查来看，大学生虽然属于“无产阶级”人群，但是这丝毫不妨碍其消费呈现的多样化特征。 首先，大学作为一个培养高等人才的场所，其本身就具有一定独特性，比如说，大学的学生基本都达到成年的年龄，无论在身体还是思想上都慢慢具有成年人的消费心理和消费欲望，渴望自己与已经出身社会的父母那样，能够通过对金钱的使用体现出自己成年的特征，变成社会里的一部分。这样的心理还表现在“我作为一名的合格的大学生，要紧随世界的潮流，至少在外观衣着及日常物品使用（数码产品）上体现出来。”从我所参观的一些大学（南京大学、安徽大学、南京信息工程大学、深圳大学）情况来看，目前在大学校园内，学生社会化消费现象严重，学校“乱象丛生”，餐馆、酒店、网吧等都呈现出高档化现象，特别是在一些名校周边。为什么会出现这种情况，有市场便有服务。 二．研究方法 本次调研结果主要通过发放问卷和网络问卷方式来分析当代大学生消费心理，以下是本次调查的详细数据及基本情况： 省份 调查人数（人） 一、二线城市（人） 三线城市 湖南 70 -（长沙) 70（岳阳） 安徽 19 5（合肥） 14（各市） 江苏 10 4（南京） 6（镇江、扬州、南通） 山东 6 6（济南、威海、青岛） - 上海 5 5 - 北京 3 3 - 海南 5 5（海口） - 东北 2 2（沈阳、哈尔滨） - 重庆 2 2 - 四川 2 2(成都) - 湖北 2 - 2（黄石、荆州） 福建 2 2（厦门、福州） - 本次总共调查了来自不同省份的各个城市的大学生，通过对各地区、各类型城市的 大学生消费数据进行综合比较，较全面的