2015广告策划与创意研讨.ppt

（二）音乐 1、表象功能：展开想象的翅膀，“圣歌起，教堂显，钟声响，寺庙见”。 2、民族性和国际性。越是民族的，就越是世界的。印度、新疆、蒙古、西藏、阿拉伯音乐、黑人布鲁斯、桑巴、探戈，独特浓郁的鲜明个性。 3、可以和其他艺术形式结合，扩大表现力、感染力。音乐剧、舞蹈、艺术体操、芭蕾舞剧、戏剧、影视剧··· （三）音响 1、广播广告音响的特殊功效： 1）塑造环境氛围； 例如塑料帐篷广告： （音响：闷雷声由远及近，风雨声大作，压混） 男：下雨了，快把水泥盖好！（音响，雨中盖水泥的嘈杂声） 女：好啦，水泥全保住了，多亏了这些轻便结实的如意牌塑料帐篷！ 2）作为广告主题部分； 音响广告、乐器广告 （流水声、蛙鸣声、蟋蟀声。5秒后压混） 男：你听得出来吗？这些声音中有一部分并不是大自然发出的。 （电闪雷鸣声、风声、海鸥声浑然一体，3秒后压混） 男：我也听不出来，尽管我知道有一部分是先锋音响发出的，但听不出是哪部分。 男：先锋音响，高保真设计，逼真再现自然声音，耳听为实，先锋音响！ 3）有着强烈的提示作用。 皮鞋踢踏声，说明有人来，楼梯吱呀声，说明有人上楼，火车汽笛声，进站了。厨房器皿摔碎声，女主人倒地声，出事了。救护车，有人生病了 二、广播广告的创意 （一）广播广告的类型 1、直陈式 最为常见，由一位或两位演员演播一般配音乐。 2、对话式 由两个或以上演播人员通过对话来介绍商品或服务，比直陈式活泼。最好开头有个由头或铺垫，生活化一些 。 3、小品式 以戏剧小品形式介绍商品。 4、歌曲式 用唱歌的方式做广告，即使对广告有成见的人，对悦耳动听的歌声也会减少抵触情绪。 5、综合式 综合以上多种形式制作 * * * * * * * * * 承诺式： 买上海桑塔纳新车，一年内不限里程免费质量保证 （上海桑塔纳轿车） 你只需按一下快门，余下的一切由我自己来做（美国柯达公司） 这些我们留着，其他的统统给你（统一晨光果汁） 故事式： “当我 28 岁时，我以为今生今世再也不会结婚了” 解题式： E-mail名牌就是＠163.net 赞美式： 1） 非凡成就----XO马嗲利(XO马嗲利)????2） 世上只有一个乔基（乔基内衣）????3） 让所有想象中的把反都变为容易的公司（台湾微软股份有限公司）????4） 一分钟就能闻到香味的好咖啡（南美咖啡）????5） 不说谎的电视（CHUN青云高传真组合电视） 悬念式：语言是凶器 判断式： 嘉士伯，也许是世上最好的啤酒 认真的女人最美丽 对话式： 1. 宝号又扩充了，恭喜恭喜！ ????多谢，这多亏得到你美国银行的支持！（美国银行） ????2）“妈咪！你看！我做的米老鼠” ????“哇！好可爱，妹妹好聪明” ????（台北市立妇幼医院杂志广告） 假设式： 祈求式： 口号式 ： 1. 喝孔府家酒 做天下文章（孔府家酒）????2. 永远的绿色 永远的秦池（秦池特曲）????3. 见证历史 把握未来（欧米茄表） 问题式： 吃火锅没有川崎怎么行？ 二、正文 三、随文（附文） 商标、商品名、公司名称、厂址、电话等 四、灵活式广告文案 1、口号式 强调商品的特点以及绐消费者带来的好处 突出企业的经营特点 号召消费者采取购买行动 强调商品的特点以及绐消费者带来的好处 雀巢咖啡的“味道好极了”； 康师傅方便面的“香喷喷，好吃看得见” M＆M巧克力的“只溶于口，不溶在手” 娃哈哈的“吃饭就是香” 海飞丝的“头屑去无踪，秀发更出众” 健民咽喉片的“健民咽喉片，片片随心愿” 人头马葡萄酒广告的“人头马一开，好事自然来” 法国皮瑞尔矿泉水的“甘纯到最后一滴” 突出企业的经营特点 1.突出企业的历史与传统： “三十年好口味，大白兔与您共成长 “四十年风尘岁月，中华在我心中 “单反相机的历史就是潘太克的历史”等。 2.反映企业未来为主题： 东芝电视机的“创造美好的明天” “创造美好的明天，开发未来的三菱电机” 3.反映企业的国际性或其市场规模 长城电扇的广告口号“世界，我们的市场” 大宝系列化妆品的广告口号“走遍天涯和海角，人间处处有大宝 4.反映企业的技术水准 美国通用电气公司的广告口号“我们的主要产品是进步” 威斯汀豪斯公司的广告口号“只要认准是威斯汀豪斯字号，那你就尽管放心” 申花电器的“领先一步”。 5.表现企业的观念、思想和活动 海尔的广告口号是“真诚到永远” 香港九龙巴士的广告口号是“九巴服务，日日进步” 。 6.反映企业的社会价值及公共服务性 杜邦的广告口号是“为了更美好的明天” 号召消费者采取购买行动 可口可乐的“请喝可口可乐吧” 七喜汽水的“喝口七喜汽水提提神” 美国TANG果珍的“你也