第六章旅游规划与开发的主题定位和功能分区.pptVIP

第六章 旅游规划与开发的主题定位和功能分区 第六章 旅游规划与开发的主题定位与功能分区 旅游规划与开发主题定位的内容 旅游规划与开发主题定位的内容 第六章 旅游规划与开发的主题定位与功能分区 第六章 旅游规划与开发的主题定位与功能分区 在旅游区域内设定n个地域样本 计算各个样本空间之间的距离，并按照相邻样本空间之间的共性，将其划分为n-x类 针对上述的n-x类地域空间形式，进行同类或相邻地域样本的合并 最终将会形成无法继续合并而产生n-x-y个典型少量大型区域，这就是最终需要的对旅游区的空间划分 二 旅游功能分区的方法 第三节 依据：空间上相邻；资源特色上类似 同心圆式布局 环核式布局 社区-旅游吸引物综合体布局 典型的空间布局模式 典型的空间布局模式 第三节 核心保护区 游憩缓冲区 游憩服务区 同心圆式布局 环核式布局 社区-旅游吸引物综合体布局 典型的空间布局模式 典型的空间布局模式 第三节 旅游吸引物 餐饮 住宿 娱乐 购物 同心圆式布局 环核式布局 社区-旅游吸引物综合体布局 典型的空间布局模式 典型的空间布局模式 第三节 吸引物 社区 旅游主题形象 历史形象 现实形象 发展形象 待发掘 已发掘 内在实力 外显活力 发展战略 发展潜力 旅游指标的要素指标构成体系 构成要素 第二节 要素指标体系角度 旅游主题形象的构成要素： 1 美学角度的旅游主题形象构成 2 要素指标体系角度的旅游主题形象构成 3 形成过程角度的旅游主题形象构成 4 规划体系角度的旅游主题形象构成 原生形象 旅游欲望 搜寻信息 次生形象 评价比较备选旅游目的地 决策选择 实地旅游 复合形象 形成过程角度对旅游主题形象构成 构成要素 第二节 形成过程角度 旅游主题形象的构成要素： 1 美学角度的旅游主题形象构成 2 要素指标体系角度的旅游主题形象构成 3 形成过程角度的旅游主题形象构成 4 规划体系角度的旅游主题形象构成 构成要素 第二节 规划体系角度角度 主导形象：总体形象 支撑形象： 几个有代表性的形象 辅助形象：更细微角度下多样化形象体现 出的局部形象 综 合 性 稳 定 性 可 塑 性 1.内容的多层次性p198 2.心理感受多面性 1.旅游区客观物质基础 2.游客相同的心理机制 主题旅游形象的特征P198 第二节 产品、功能 培育 例：景区定位 景区功能定位：以避暑为特色、以山水与乡村旅游典范结合的综合休闲度假地 4-10月，尤其以夏季6、7、8月为主 消费时段 主体特征：以中老年为主；以家庭为主；注重休闲养生； 目标客户 近期――周边6小时车程以内的城市； 中长期――华北平原、华中平原地区、华东平原地区、山西和陕西周边水资源缺乏地区 目标客源市场 市场定位 市场 特征 景区文化定位：回归山水、回归乡村、做个快乐的夏季“候人” 景区未来目标客源市场 XXX 第二节 旅游规划与开发的主题形象定位 旅游主题旅游形象及其特征 旅游主题形象的定位及推广 旅游主题形象的塑造方法 旅游主题形象的传播策略 形象定位三要素 主体个性 传达方式 受众认知 旅游主题旅游形象的定位及推广 第二节 避强定位策略 对强定位策略 名人效应策略 近强定位策略 旅游主题形象定位策略 超强定位策略 旅游主题旅游形象的定位及推广 第二节 麦当劳形象策划 企业简介：世界上最大的快餐集团，创始人是麦克和迪克，1961年公司所有权转到美国人克罗克 ——快餐业鼻祖之手，自1965上市以来扶摇直上，在全球创建起了汉堡王国。 企业理念: Q、S、CV”（质量、服务、清洁、价值） 行为规范:“小到洗手有程序，大到管理有手册”《麦当劳营运训练手册 》《岗位工作检查表 》《袖珍品质参考手册 》《管理发展手册 》 企业标志：M——公司英文名称(MeDonald’s )的第一个字母， 黄金双拱门——象征双臂打开，表示欢乐与美味，象征着麦当劳以“Q、S、C+V”像磁石一般不断地把顾客吸进这座欢乐之门 麦当劳叔叔——麦当劳的吉祥物，亲切幽默，象征着祥和、友爱和欢乐，象征着麦当劳叔叔永远是顾客的朋友和社区的一分子，他时时刻刻为儿童和社区的发展贡献自己的一份力量。 主体个性 麦当劳形象策划 20世纪50年代末麦当劳开始做电视广告，开创了食品餐厅业做电视广告的先河；自1959年开始，麦当劳公司开始与加盟者签约规定：必须把营业额的2.5%用于广告行销 ；1963年，麦当劳第一次做全国性的广告——在《读者文摘》上登了一整页广告以及两三个30秒的电视广告 ；1964年，麦当劳开始雇用全国性的广告公司策划制作广告 ； 古柏高公司所做的广告词：“所用的番茄酱已相当密