商务翻译之广告语篇的翻译研讨.pptVIP

商务广告类语篇的翻译 一·广告的分类 衡量成功的商务广告的标准之一是看它是否符合美国E.S. Lewis所提出的4项要求，即AIDA原则： Attention（引起注意） Interest（发生兴趣） Desire （产生欲望） Action（付诸行动） 商业广告可分为三种： prestige / goodwill advertising（信誉广告） industrial / trade advertising（产业/贸易广告) consumer advertising (消费者广告) 二· 商务广告的语言特点 广告英语的词汇特点 1.常用形容词及其比较级、最高级 大量褒义的、赞美的形容词来说明产品的性能、品质及优点。 例如： 麦斯威尔咖啡广告： Good to the last drop．滴滴香浓，意犹未尽 索尼影碟机广告： The new digital era．数码新时代 雀巢咖啡广告： The taste is great. 味道好极了。 2.广泛使用人称代词 为了使顾客对商品感到亲切，并增强其参与感（sense of participation），现代英语广告广泛使用人称代词，尤其是第二人称you 的使用，拉近了商家与顾客的距离，也体现出商家处处为顾客着想的用心。 例如： 酒店广告：Our philosophy is simple. To give you the most important things you want when you travel. 手表广告：We made this watch for you—to be part of you. 此二则广告中our、you、we 的使用，让顾客感觉如同和商家在进行面对面的交流，倍添身临其境的亲切感和对商家的信任度。 3.广告中常使用词汇变异手段创造新词、怪词，使消费者能在不经意间注意到广告的商品 例如： 钓鱼广告：What can be delisher than fisher? 有什么能比钓鱼更有趣？ Delisher 是谐delicious 之音故意杜撰出来的，目的是与后面的fisher造成押韵的效果， 突出钓鱼的乐趣。 手表广告：Give a Timex to all, and to all a good time. 拥有一块天美时表，拥有一段美好时光。 Timex 是( Time + Excellent)缩略而成， 强调表的准确、 耐用。 4. 雅语、俗语各有特色 “雅”指优雅而正式的书面语，“俗”指口语、俚语和非正式语言。 例如：a. --Is microwave cooking fast? --You bet! b. -- I couldn’t believe it until I tried it. -- You’ve gotta try it. -- I love it. c.-- I’m lovin’ it! 二、商务广告翻译原则 1. 了解所译商品及广告的特点 需要了解广告策划的6M Market，指对广告目标市场的选择及其特征的把握，包括广告受 众的年 龄、性别、职业、生活、教育程度等； Message，指广告的卖点、诉求，确定广告中的正确信息； Media，指广告选择什么媒体将信息传播给目标受众； Motion，指使广告发生效果的相关行销、促销活动； Measurement，指对广告事后、事中和事前所进行的评估和衡量； Money，指广告投入的经费。 2. 尊重广告受众国的文化传统以及消费心理 例如：三菱汽车的广告：Not all cars are created equal. 面向美国市场的广告。 《美国独立宣言》中“All men are created equal”。 将原句中的“men”改为“cars”，突出广告诉求的目标，将原来的肯定句式改为否定句式，道出了该车的优越性能。 面向中国市场的广告： 广告词改为：古有千里马，今有三菱车。 3. 在广告翻译中要注重创新 要在保持深层结构的语义基本对等、功能相似的前提下，重组原语信息的表层形式。 有创意的文本才能出奇制胜，吸引受众的注意，捕捉受众的消费心理，促动受众的消费行为。 三、