如何进行广告组织与经营研讨.ppt

延伸阅读：奥美公司 奥美的十大信条 1、奥美——是一家不可分割的整体广告公司； 2、我们做广告是为了销售产品，否则就不是做广告； 3、你不能让人因为对你感到不胜其烦而买你的产品；你要让他对你的产品感到有兴趣才买； 4、提升视野、开拓新局，要争千秋万世之不朽； 5、我喜欢知识所显示的纪律，不喜欢无知所造成的混乱； 6、我们雇佣有头脑的绅士； 7、消费者不是低能儿，她是你的妻子，不可侮辱她的智慧； 8、除非你的广告活动源自一个大创意，否则就会像夜晚航行的船只一样无人知晓； 9、只作一流的业务，因此要用第一流的方法； 10、凡是不想让你家人看到的广告，就不要刊播； 延伸阅读：奥美公司 挑选客户的十条标准 1、来找我们做广告的客户的产品必须是令我们引以为傲的。 2、除非我们确信我们会比客户的前一家广告公司干得更出色，否则我们不接收他们的聘用。 3、我谢绝产品销售长期下降的客户。 4、搞清楚可以成为你的客户的广告主是不是希望他的广告公司有利可图是很重要的。 5、如果一家客户看来与你无利可得，他能促使你作出出色的广告吗？ 6、厂商和他的广告公司之间的关系就像病人和医生间的关系一样密切。 7、谢绝把广告看成全部营销活动中的边际因素的客户。 8、不接受实验室测试还未完结的新产品，除非这种产品是已经投放国内市场的另一种的必不可少的部分。 9、如果你有创作有效广告的抱负，千万不要揽“协会”为客户。 10、有时可能成为你客户的广告主提出和你做生意，但有条件，要你雇一位他认为在管理他的广告方面不能缺少的人。这样做的结局是，招来了一帮子政客搅乱公司的行政，导致部门不和。 延伸阅读：奥美公司 怎样当一个好客户 1、消除你的广告公司的惶恐心理 2、首先要选准广告公司 3、向你的广告公司全面彻底地介绍你的情况 4、不要在创作领域里与你的广告公司较高低 5、悉心照料给你下金蛋的鹅 6、不要让一层又一层的机构干预你的广告宣传 7、确保你的广告公司有利可图 8、不要和你的广告公司斤斤计较 9、推诚相见、鼓励坦诚 10、定出高标准 11、一切经过测试 12、急取效率 13、不要为有问题的产品浪费时间 14、珍惜良才 15、勿使广告预算捉襟见肘 本章结构要点 广告组织 特 点 概 念 广告代理制 类 型 媒介广告组织 专业广告组织 企业广告组织 广告行业组织 复习思考 1、广告组织主要有哪些类型？ 2、什么是广告代理制？其意义何在？ 3、简述广告代理制的发展阶段。 4、关于广告代理费现状及发展趋势的思考。 5、广告代理公司的类型有哪些？ 6、简述广告代理公司的机构设置与职能划分。 感谢聆听！ Thanks for your time！ * 蒙牛航天员专用牛策划 * 4A广告公司的真情告白 * 广告代理制是广告业务发展到一定阶段的产物，它是衡量一个国家的广告业成熟与否的主要标准之一。国际上比较流行的广告代理制有两种：一是以美国为代表的商品细分广告代理制，二是以日本为代表的媒体细分广告代理制。 2.2.1美国模式的广告代理制 “美国广告代理制的实行是世界广告代理业的开始”。美国模式的广告代理制属于商品细分广告代理制，是目前世界上比较流行的一种广告代理制形式，同时也是许多国家借鉴学习的标准。“ 商品细分广告代理制，是指在广告活动中，广告客户、广告公司和广告媒介之间明确分工，广告客户委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务。广告公司处于中间地位，为广告客户和广告媒介双向提供服务，起着主导作用。”这种广告代理制的运行规则是：广告主←→广告公司←→广告媒介。它最大的优点就是广告主、广告公司、广告媒介三者的分工十分明确，专业性都很强。 商品细分广告代理制度的主要特点是：它强调的是广告公司保持绝对的中立性，“广告公司在同一竞争型商品中只接受一个客户，对客户所委托的商品广告营销传播业务全权负责”。每一个广告代理商以同自己原有的客户不冲突的商品去接受不同的广告代理。同时，对自己负责的代理商品提供广告制作和宣传，也要参与商品规划、计划、流通、促销、市场调查等全面的广告服务，这也就是所谓的“一对一”原则。 2.2.2日本模式的广告代理制 “由于历史和文化的原因，日本的广告代理制不同于欧美，是一种媒介代理的模式”，即通常讲的媒介细分广告代理制。日本的媒介细分广告代理制度是借鉴和吸收美国广告代理制并结合本国的具体国情而逐渐产生、发展和逐步成熟起来的。它最大的优点就是广告公司可以代理同行业的不同竞争品牌。广告公司可以对某一行业的多个企业进行广告业务代理，不同部门进行不同品牌的广告活动，具有极强的兼容性而彼此并不受到行业竞争的制约。 日本模式广告代理制的主要特点是：多数广告公司是媒介代理公司。也就是说，大型的综合广告公司一般都与媒体有着非常密切和稳定的联系。比如，媒体和广告公司