广告学概论多选题(多)研讨.doc

问题 1 2 分 按照对某种产品或服务的消费状态来划分，消费者可分为（AB ）。 A. 现实消费者 B. 潜在消费者 C. 最终消费者 D. 产业消费者 问题 2 2 分 广告创意的“3B原则”是？ BCD A. better B. baby C. beast D. beauty 问题 3 2 分 广告创意一般经过哪些过程？ ABCDE A. 启示期 B. 形成期 C. 孵化期 D. 准备期 E. 验证期 问题 7 得 2 分，满分 2 分 广告传播的特点是______。 A. 对销售信息严格筛选的 C. 有明确目的的 D. 复合性的 问题 10 得 0 分，满分 2 分 外援指的是哪些公司？（ ） A. 公共关系公司 B. 制作公司 C. 营销和广告调查公司 D. 咨询顾问公司 问题 12 得 0 分，满分 2 分 广告在社会文化建设方面的作用有( ) A. 丰富人们的文化生活 B. 传播政策信息，协助政府工作 D. 推动大众传播事业发展 E. 传播高尚观念，培养人们正确的生活方式和美好情操 问题 13 得 2 分，满分 2 分 以下属于现代广告活动环境发生的变化的是 A. 媒介环境中正在出现一股潜流，随着互联网的普及，互动广告形式出现。 B. 从单向的说服性传播转变为全方位的信息沟通 C. 现代广告活动面对着更为复杂的消费者 问题 15 得 0 分，满分 2 分 国际广告的策略包括？ B. 一体化策略 C. 本土化策略 问题 1 2 分 广告文案有哪些部分？ A. 标题 B. 正文 C. 广告口号 D. 广告随文 问题 2 2 分 广告的特殊市场环境，主要是指___AB_ A. 广告活动直接发生的特定地域环境 B. 特定的产业环境 C. 文化因素 D. 科学技术因素 问题 3 2 分 广告中应用的颜色视觉刺激有哪些功效 （ABCD ） A. 吸引人们对广告的注意力 B. 完全真实地反映人、物和景致，从而产生美感 C. 使广告在第一眼就给人良好印象，从而树立威信 D. 表明销售魅力中的抽象质量，从而增强体认效果 问题 4 2 分 广告主题的构成元素有哪些？ BCD A. 外部环境要素 B. 广告目标要素 C. 消费者心理要素 D. 信息个性要素 问题 5 2 分 网络广告受众的新特点有（BCDE） A. 盲目化 B. 碎片化 C. 个性化 D. 自主化 E. 理性化 问题 6 2 分 下面那些是广告传播的原理（ACD ） A. 诱导性原理 B. 文化差异性原理 C. 文化同一性原理 D. 二次创造性原理 问题 7 2 分 下面哪个不是近代广告向现代广告过渡的表现 AB A. 摄影技术在广告领域的应用 B. 反对虚假广告运动的兴起 C. 广告专业公司的产生 D. 广告新技术的应用 问题 8 2 分 以下属于现代广告活动环境发生的变化的是 ACD A. 从单向的说服性传播转变为全方位的信息沟通 B. 国外广告公司入侵 C. 现代广告活动面对着更为复杂的消费者 D. 媒介环境中正在出现一股潜流，随着互联网的普及，互动广告形式出现。 ___AB___属于广告诉求。 A. 情感诉求 B. 理性诉求 C. 欲望诉求 D. 印象诉求 问题 10 2 分 广告客体的受众都具备（ABDE） A. 互动性 B. 多重性 C. 针对性 D. 集群性 E. 自主性 问题 11 2 分 下列属于广告构成要素的是：ABCD A. 广告经营者 B. 广告文本 C. 广告主 D. 广告发布者 问题 13 2 分