广告法规与职业道德研讨.ppt

绪 论 在广告这个领域，你能想到哪些道德规范？？？明星/媒体/广告主…… 一、广告的概念 广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。 广告的构成要件 1、广告主 是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。 2、广告信息 即广告的主要内容，包括商品、服务方面的信息。 3、广告媒介或形式（载体） （1）大众传播媒介（2）自筹式传播媒介 4、广告费用 即设计、制作、发布广告所需的费用。 案例一：河南南阳杨女士，出生时脸上就有一条10厘米长的胎记，她做了一次手术对胎记进行了切除，之后便在脸部留下了一条疤痕。而杨女士之所以下决心做手术，就是听信了明星王姬的广告。 案例二：北京的老杨要给朋友送礼物，在桐君阁大药房时看到著名演员刘晓庆的代言，立即花了299元买了一盒番茄胶囊送朋友治病。没想到朋友吃后感觉恶心……最后发现这个?番茄胶囊不是药品。 案例三：2005年1月，在南昌从事保险业的吕萍在电视上了香港影星刘嘉玲代言的SK-Ⅱ广告后，花了840元购买了一支SK-Ⅱ紧肤抗皱精华乳，使用后，并没有如刘嘉玲所说的连续使用28天皱纹减少47%，肌肤年轻12年’的效果，而是感到皮肤瘙痒与部分灼痛。 案例四：河南某科技信息服务部在报上刊登了一则邮寄广告，内容是：“空前绝后的无毒、无味、无害、无副作用的四无高效灭鼠剂，款到发货…… 你伤害了我，却一笑了之…… 中国广告协会2011年第一次公开点评违法违规广告发布会： 2010全年工商系统共查处各类广告违法案件46889件，罚没款2.44亿元。 从查办的广告违法案件涉及的违法主体看，广告主广告违法案件26843件，占广告违法案件总数的57.25%；广告发布者广告违法案件10082件，占总数的21.50%。从涉及的广告类别看，查办的药品、食品及保健食品、医疗服务违法广告仍位居前三位，分别占广告违法案件总数的11.03%、9.62%、8.44% 二、广告管理的必要性 1、规范广告活动，使广告业健康有序的发展； 2、发挥广告在市场经济中的信息传播作用； 3、保护消费者合法权益； 4、维护社会主义市场经济秩序。 2011年2月18日上午，中国广告协会召开2011年度第一次公开点评违法违规广告发布会，公开点评了4则违法违规广告 三、我国的广告监管体制 1、广告行政监督管理 2、广告行业自律 3、社会监督 特点：政府主导型 1、广告行政监督管理 《广告法》第六条县级以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关。 职能主要包括：广告立法和法规解释、对广告经营单位的审批、广告审查制度、对广告主和广告经营者的监督与指导、对广告违法案件的查处 2、广告行业自律 这是一种广告业者自我约束和管理的方式，主要通过建立、实施广告行业规范来实现，主要通过行业自律组织来实现。 发达国家：以行业自律为主，相关法律法规为辅 3、社会监督 主要指消费者和社会各界，通过对广告的批判、建议、投诉、举报等活动对广告进行的监督。消费者、新闻界、竞争对手…… 最重要的社会监督主体：消费者 消费者权益保护组织——消费者协会 (南非)凯文〃卡特《饥饿的非洲小女孩》 四、广告法的性质与特点 1、广告法的性质---行政法规 民事法规：调整地位平等的民事主体之间在从事民事活动过程中发生的财产关系和人身关系的法律规范。 行政法规：是国务院为领导和管理国家各项行政工作，制定的各类法规的总称。 刑法：是规定犯罪、刑事责任和刑罚的法律 劳动法：调整劳动关系以及与劳动关系密切联系的社会关系的法律规范总称。 2、特点 1）、目的性：维护广告市场稳定、保护消费者…… 2）、规范性：对广告行为的规定； 3）、概括性：不针对具体，是一般的、抽象的； 4）、强制性：强制手段对违法行为进行处罚； 5）、稳定性：一定时期内发挥作用，不能随意更改 五、调整对象与基本原则 1、调整对象 《广告法》第二条广告主、广告经营者、广告发布者在中华人民共和国境内从事广告活动，应当遵守本法。 本法所称广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。 案例1：黄埔港写字楼招租 三万多方商务楼招租，配套齐环境好、交通便利、专业管理35元－45元／m2。 热线案例2：打造钢筋铁骨，成就健康人生，精治骨伤痛，诚结手足情 2、基本原则 第三条，广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。 第四条，广告不得含有虚假