近期@现代服装品牌对比研讨.pptxVIP

浪漫一身 浪漫一身服饰有限公司成立于1994年 浪漫一身是杭州浪漫一身服饰有限公司旗下品牌，浪漫一身是时尚杭派女装品牌的杰出代表。浪漫一身是一家专门从事服装设计、生产、连锁经营的知名企业。自公司成立以来，“浪漫一身”这个品牌总是不断的给业内和热爱生活的女性带来惊喜。 品牌发展 “浪漫一身”是杭州最早引入特许经营、连锁模式并获得成功的服装企业，品牌足迹遍及全国各大、中型城市，公司先后在美国、韩国、奥地利等设立分公司或办事处，“浪漫一身”正向发展成大型服饰品集团迈进 舒适、休闲而健康的生活，率真、时尚而美丽的女人，浪漫一身服务于女性，创造更美的着衣方式，装饰更美的生活 团队精神 浪漫一身的团队永远健康、向上，洋溢着积极的乐观主 义精神。我们拥有掌握前沿时尚讯息的设计师、陈列师群；拥有才思敏捷的企划团队；拥有开拓精神的销售精英并努力服务于我们的加盟商，透过不断的培训及沟通，将公司经营理念与设计理念深植于加盟商的经营理念之中，让Rmeo专卖店提供真正的精致服务，并营造一个舒适温馨的购物感受。 公司不仅致力与经营服饰产品，更重要的是在于创造更时尚的穿衣方式，提升更精致的生活品位。提倡科学、先进的人性化经营管理模式，坚持“生活本身很浪漫”的品牌理念，创造阳光、健康、乐观的工作及生活概念。 企业的生命在于创新 ——有钱要让大家赚。 ——做一件优秀的事，需要一群优秀的人 ——要学会坚持，更要学会放弃。 品牌诠释 作为杭州浪漫一身服饰有限公司旗下品牌，浪漫一身Rmeo是时尚杭派女装品牌的杰出代表。公司集设计、生产和销售于一体，品牌足迹遍及全国各大、中型城市，在全国有约800多家连锁店。在杭州国际女装展知名品牌调查中，名列女装知名品牌第一名。 从突破江南风格的婉约、纤细到欧洲巴伐利亚的田园风格，再到追求时尚、追求品质的顾客群体，“浪漫一身”总是给业内和热爱生活的女性带来惊喜。“浪漫一身”以形式上的创新来衬托其服务主旨的永恒一一风格与舒适并存。 企业愿景 1995年到1999年是薛亮最困惑的时期。1995年之前，浪漫一身刚从一个外贸小店起步成60平方米的服装店，当时也以零售为主的TOP品牌很前卫、很漂亮，赶超TOP，比它做得更好就是薛亮的目标当浪漫一身扩充到400平方米后，“我们去学谁？学什么？我们该怎么做？”薛亮说，最大的困惑就是失去了目标，只能摸着石头过河，包括开品牌连锁、搞服装商场，虽然薛亮一直在努力创新，但都是在找到新的目标以前的探索。 做一家百年企业 直到1999年，浪漫一身定下了新的目标：先做成国内女装的品牌企业，再走向国际市场，向东南亚扩张。薛亮说，一旦确定了目标，就能追随目标坚定不移地走下去，就会加快企业的发展。3月，薛亮再次给自己定下了量化的目标：三年之内，要做成年产值上亿元的女装品牌企业。薛亮知道，女装企业要做到上亿元的产值是很艰难的，但浪漫一身要成为女装界的名牌，必须在短期内突破亿元瓶颈。到2001年底，浪漫一身的产值已经超过了5000万元。 薛亮还打算着，怎样稳扎稳打，把浪漫一身做成百年企业，把经营理念通过企业文化和人才的培养一直传达下去…… 要学会放弃 鱼与熊掌不可兼得 经营企业要有自己的文化理念，一旦定下来，就要坚持。有时候，销售商因规模和区域不同反馈也不同，这时，作为经营者就要避免受误导，要坚持自己的定位，不然，就成不了品牌。坚持并不难，难的是在达到目标的过程中要学会放弃。 做出自己的风格 曾经有评论批评杭派女装先品牌后理念，往往不具有纵深性和稳定性。在1996年乃至更早，薛亮就开始给在浪漫一身店中经营的品牌定位，让它们各自做出自己的风格，不要撞车，并以浪漫一身统一形象、统一销售。1999年，浪漫一身作为服装品牌更确定了自己的经营理念：吸收欧洲田园风格，然后把它变成东方人可以接受的时尚产物。薛亮不再以年龄划分顾客群，而从分析顾客的个性、学历入手，坚持为知识女性服务，“有风格同时又很好穿”。 营销口号 浪漫一身，一生浪漫 女人的店、生活的店 把握住女人希望得到的，围绕住女人的生活概念设计浪漫一身的服装。 要为社会做事：产业发展了，企业才会受益 品牌理念 热爱生活”“传播美丽”一直是浪漫一身公司致力推广的生活态度。围绕着这一理念，打造专属生活女人的品牌。清新自然的风情和时尚现代的情调恰如其分的融合，为都市女性创造美好的着衣方式，装点美好的生活。 浪漫简史 1993年，环城西路上开出第一家“浪漫一身”店。 1996年3月，开始组织学院派设计师进行品牌操作，为杭州品牌女装的发展打下基础。 同年8月“浪漫一身’’率先推出“特许经营”模式，发展特许加盟商3 0余家。 同年10月建立杭州柏姿制衣有限公司，作为“浪漫一身”品牌的设计生产基地。 1997年9月，1 6 0 0平米的“浪漫一身”商场（环西路总店）开幕，成为杭州时尚女士趋之