金龙鱼_大运会传播规划方案_2010.11.29-V4.ppt

传播思路解读_ 目的：通过“U乐操 欢乐中国行”活动启动，诠释演绎出金龙鱼倡导的“U滋味生活”的精彩，引起媒体关注，制造话题。 亮点：-邀请电视栏目、明星一起发布，搭建活动平台，扩大宣传面。 -通过舆论领袖诠释“U滋味生活”，丰富活动内涵 -进行限量版健康礼包发布，将油米产品进行整合，为产品进行背书。 启动仪式 与“欢乐中国行”节目、形象大使联合启动活动 “U滋味生活”诠释 节目负责人、形象大使分别发表对“u滋味生活”的理解 限量版健康礼包 大运限量版健康礼 包产品发布/产品 USP生动化陈列 展示 “U乐操”MV发布 MV发布，形象大使现场演绎，带动全场舞动 现场互动 与来访的记者、嘉 宾及相关职能部门 人员展开互动 金龙鱼 “U乐操 欢乐中国行”启动仪式 时间：3月 U滋味生活——线上传播（ATL） 报纸广告 杂志广告 户外广告 电视广告 （TVC） + + 传播思路解读_ 目的：解读”U滋味生活“内涵，展现金龙鱼“U滋味生活”健康、欢乐的形象。引起消费者对美好生活的共鸣，体现金龙鱼“健康、关爱”的理念。形成统一输出的形象。 时间：3-8月 欢乐中国行——U乐操整合平台 权威背书 与教育局、共青团、大运执行局联 合，以U乐操形式共同宣传大运人 文精神 线下公关 通过”U乐操“在校园、社区的 推广，与节目所到城市相结合，从 各团体中选取1个组织代表在节目 中进行表演 网络互动 网友可上传自己的“U乐操”视频到活动网站，与明星同台演出 媒体宣传 通过电视、网络、线下立体宣传“U乐操”，引发2011舞动热潮 欢乐中国行 （U乐操，U滋味生活的展现，互动体验平台） 传播思路解读_ 背景：《欢乐中国行》栏目是中央电视台综艺频道的一档优秀大型户外综艺栏目。节目以“欢乐”为主色彩，弘扬社区文化的健康品质，突出观众的参与性和联欢性。观众可以与喜爱的明星同台互动。 目的：与”U滋味生活““健康、欢乐、分享的理念具有高度的相关性，并是一个全国行的载体，可形成大互动整合平台，将线上线下资源有效串联。 时间：3月-7月 电视栏目深度合作 传播思路解读_ 合作模式：1、植入：在《欢乐中国行》节目中穿插金龙鱼U乐操表演节目； 2、互动：在一个月中，通过网络、社区、学校选出代表舞团在节目 中进行表演； 3、广告：节目中金龙鱼《U生活滋味》广告植入。 时间：3月-7月 权威背书+线下公关活动 传播思路解读_ 操作模式：与教育局、共青团、大运执行局联合，在“欢乐中国行”的平台上，抓紧城市文化建设为切入点，在全国20个重点市场城市举办“U乐操”推广活动，宣传大运人文精神，丰富提高市民娱乐健康生活，展现“U滋味生活”形态 U乐操 欢乐 中国行 操作方式： 操作方式： 与活动当地政府部门建立合作，开展全民健身操运动 联合当地健身馆、SP美容院共同举办，扩大影响力 合作栏目电视台全程跟进报道，邀请权威媒体曝光 活动现场搭建品牌及产品展示间（限量礼包） 资料CD（U乐操视频、健康饮食法、生动化产品演示） 准备工作 健康专家 形象大使 派发资料 U乐舞团 活动流程： 资料领取，活动服饰派发 专家健康生活方法分享及U乐操介绍 U乐操舞团表演 全民一起跳起来 与活动当地政府部门建立合作，开展全民健身操运动 与校园社团及学生会建立合作，进行活动预热宣传 活动现场增设趣味活动闯关（如筷子夹琉球、数字智力考验） 进行健康生活理念的宣传陈列，品牌信息曝光 活动流程： 资料领取，活动服饰派发，游戏参与奖品获取 专家健康生活方法分享及健康舞介绍 U乐操舞团表演 大家一起跳起来 时间：4月-5月 网络互动传播 传播思路解读_ 目的：-搭建活动网站平台，以趣味性的互动活动内容吸引网民关注参与金龙鱼“U乐操”，传递“U”符号，引发“U滋味生活”话题讨论； -配合病毒视频传播扩大活动效应，增强趣味性 -社区论坛炒作倡导“U滋味生活方式”。 趣味互动，具话题性，高曝光度的网络传播 Minisite (活动网站) 病毒视频 （互动传播） 微博/网络群 （话题炒作） SNS （U符号传递） 内容应用： 网民游戏互动平台 电台栏目观众选拔 大运赛事信息报道 线下活动跟踪报道 内容应用： 利用快闪、恶搞方式制作“U乐操”（不同场所、人群、时段）的视频 选择垂直类视频网站+门户网站传播 内容应用： 以“今天你U滋味吗？为话题，以趣味开放的形式展现“U滋味生活”。 微博及各大社区论坛等 内容应用： 在开心网、人人网等SNS社区建立“U”家族群，只要邀请好友