景区式文化旅游产业集区打造五步曲-绿维创景.docxVIP

景区式文化旅游产业聚集区打造五步曲 文化产业分院 王志联 随着《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》等有关加大文化产业发展的文件出台以及各扶持政策的细化落地，文化产业开始以强劲的势头向支柱性产业发展。作为文化产业发展的重要一支，文化旅游的发展、文化旅游品牌的建设，人文旅游资源价值的提升以及新型文化市场的开辟，将成为旅游业界探讨和研究的新命题。面临旅游体验的提升、旅游产业的升级与文化产业的发展新趋势，绿维认为，以景区为核心的文化旅游产业聚集结构，必将成为新型的发展结构，并面临新的发展机遇。 一、景区式文化旅游产业聚集区的涵义 旅游产业聚集区是由旅游产业领域相关的相互之间具有密切联系的企业及其他相应机构组成的有机整体。是依托相应资源，以旅游设施聚集为主体，形成的规模型区域。景区式旅游产业聚集区，则以泛旅游产业为导向，以文化景区的旅游升级体验为核心，整合旅游六要素的旅游服务机构，延伸商务、会议、运动、康疗、养生、度假的产业发展，配套旅游创意品、土特产品、纪念品的旅游配套产业服务结构，形成人流聚集、资本聚集、服务聚集、人才聚集、产业聚集、品牌聚集，从而为地方政府、投资商、当地居民创造更大的综合效益。 二、景区式文化旅游产业聚集区打造的价值与意义 景区式文化旅游产业聚集区的打造具有极高的价值与意义：其一，该类项目的打造，可以同时获得文化与旅游两方面的政策扶持与资金补贴；其二，帮助景区摆脱以门票收入为主的收入结构单一问题，实现以游客单位消费提升和旅游地产开发为带动的收益扩张，形成更好的收益模式；其三，聚集区的打造，以泛旅游产业为导向，以产业、资本、人才、服务集聚为核心，对于地方经济、品牌、产业与就业必将产生极大的带动作用，成为区域发展的重要引擎。 三、景区式文化旅游产业聚集区打造的核心要素 从对我国景区与文化旅游、产业聚集区目前的发展结构来看，景区式文化旅游产业聚集区的成功打造需要四大核心要素： 第一，旅游体验核心，可以由文化观光型景区、大型实景演出等来承担，是吸引人气、聚集人流的核心，也是聚集区的主要收益结构。 第二，旅游服务核心，是以旅游观光与体验为基础的旅游服务收益区域，通常在景区的入口区、附近村落小镇，形成吃、住、行、游、购、娱等功能积聚，是延伸旅游产业、放大旅游收益的基础性结构。 第三，休闲度假核心，是旅游体验的升级内容，在大众观光与体验之外，以景区独特文化内涵与生态背景为特色，形成特色会议、商务、度假、养生产，；同时形成旅游地产开发。 第四，产业配套核心，作为景区式旅游产业聚集区，需求聚集必然带来生产聚集，要形成以旅游为引导的生产产业聚集，带动地方产业发展与富民工程。 四、景区式文化旅游产业聚集区打造五部曲 一个真正意义上的景区式文化旅游产业聚集区的形成，并不是一蹴而就的，需要建立一个包含吸引人气、体验升级、服务升级、度假升级、产业升级的系统结构和发展逻辑。景区人气不足，产业聚集无从谈起；没有服务核心，必然只能成为一个收入单一的观光型景区；没有休闲度假核心，产业延伸必然出现短板；缺少产业配套，对地方经济的带动必然不足。因而，绿维认为，景区式文化旅游产业聚集区的打造可以采用五部曲的打造模式，理顺产业聚集的发展逻辑和脉络： （一）打造文化景区体验核心——文化景区提升的四大设计手法 1、文化旅游情景化 即通过故事梳理与编纂、景区节点体验序列梳理、情景策划与设计等手法，将游客对文化景区的体验纳入到深度体验的情境和氛围中，从而获得独特性的感受和体会。如绿维在襄阳古隆中景区策划中，以三顾茅庐为主线，通过场景复原、硅胶真人、雕塑、浮雕等多种手段，构造完整的“刘玄德三顾茅庐、诸葛亮隆中对三分天下”的经典场景；通过古村古镇、躬耕田园、卧龙溪谷、诸葛草庐等一系列项目的改造与提升，构造完整的诸葛亮隆中隐居情景，使游客在古隆中充分感受到诸葛亮在隆中生活十年的气息。 2、文化体验博览化 在文化型景区的提升打造中，文化博览始终是一种行之有效的手法。然而站在今天游客体验的角度，需要对文化体验的博览进行进一步的创意和提升。绿维提出在文化体验博览中要从“闻、读、知、感、乐、购”六大维度着手，充分运用数字化、互动化、演艺化的新体验方式和新艺术表现形式，使景区文化博览充满吸引力。 3、文化体验游乐化 旅游景区打造的核心命题，即是游客如何游憩和体验，对于文化型景区同样如此。在众多游憩方式中，“游乐化”是其中最为直接和有效的体验模式，让游客如何在文化中“玩”的开心，“玩”的物有所值是文化景区提升打造的核心要义。绿维创景在常州春秋淹城景区的设计中，创意化的将中国传统文化与现代时尚游乐设施设备与体验方式相结合，取得了良好的效果。 4、文化体验互动化 玩，是文化景区体验的重要缓解。怎么与游客互动，怎么让游客参与其中，是关系