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肌理壁膜市场调查报告 韩运昌 2016/2/29 前言： 肌理壁膜--壁膜浆＋工艺构成的肌理壁膜装饰效果酷似壁纸，但它与壁纸不同的是更为环保、更加节能、更持久耐用、性价比更可观，并能克服一般涂料及墙纸普遍存在的各种弊端，它具有绿色环保、耐水防霉、附着力好、经磨耐擦、装饰性强、施工简便等特点，是一种集高新技术与高雅艺术为一体的新型墙面装饰产品，它的问世必定成为墙面装饰艺术新潮流。 肌理壁膜的施工后的厚度达0.2mm以上，配合特殊的工艺，赋予了他超强的硬度，你可以用尖物在表面做破坏性的实验，表面也不会开裂，痕迹也会在短时间内消失。而山寨肌理壁膜则显得秀气很多了，经不起一丝破坏。耐水性 肌理壁膜的原材料都取用纳米级的填料，和耐水性超强的环保水性丙烯酸树脂，赋于肌理壁膜干透后超强的耐用水性能。这使它使用的范围大大的提高，比如在洗手间里，厨房等等长期潮湿的地方。 肌理壁膜，拥有柔和的手感。不仅给人们质感的享受，同时也给您一种安全感，因为您再不用担心小孩因为贪玩而被棘手的墙面划伤了。肌理壁膜拥有优越的漆膜致密度和细腻度。漆膜致密度使细菌和霉菌不能存活在漆膜表面，从而杜绝潮湿霉菌的生长。肌理壁膜致密的漆膜使污渍不易积堆在表面，即使表面积满灰尘、墨水迹、铅笔、油渍等污迹，只要用湿布擦拭便洁净如初。肌理壁膜漆膜本身有非常好的张弹性，这赋予它超强的抗开裂性，对墙面出现细小裂缝有一定的覆盖性。 调查目的： 调查相关的肌理壁膜品牌，营销方案，销量，销售价格，从而制定公司的推广、销售方案，制定定价策略。 调查对象： 南充市地区肌理壁膜，墙纸、墙布、硅藻泥等销售商及电商B2B、B2C平台销售商。 调查方法： 地面店铺走访、电商平台访问。 调查内容： 肌理壁膜品牌，目前市面已有（南充走访2家，电商、天猫、京东，阿里巴巴估计约200家店铺，销量较好的月25家），月销量（无法获得详细数据），销售价格（均价60—120元/平方），经销商政策（未获得），经销商管理制度（未获得）。 调查报告分析： 硅藻泥，目前市场电商卡西米品牌较为强大，均价在1200元/桶/10Kg。 肌理壁膜在与硅藻泥、墙纸、墙布终端消费者随机调查中了解到，目前市场认可度（随机调查20位消费者）；肌理壁膜35%，硅藻泥30%，墙纸15%，墙布20%. 同品牌，不同的店铺，经销商价格差异较大。 目前市场，同类产品与我公司竞争较大品牌，泰诗尔，嘉美期等；以目前市场调查来说，肌理壁膜虽然认可度较大，但是实际消费使用的人群并不多。 调查结论及建议： 尽快了解其他品牌的经销商政策，（可通过非正常渠道）； 制定我公司的经销商政策，奖惩制度，经销商管理制度； 制定营销方案及销售推广方法，抢占市场先机； 制定线上推广方案，线下地面宣传推广方式。