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* （一）背景分析： 为迎接建党90周年，庆祝五一劳动节，全面承担社会责任，弘扬企业文化，提高产品的知名度，经过充分的社会调研，结合企业现状，决定实施一系列的公关活动。 此系列活动主要搞好公众、企业、新闻、政府之间的关系。主要包括寻找感动、铜陵好人颁奖晚会、模范报告会等形式。 （二）、目标设定： 1对企业：提高企业的知名度和美誉度，扩大市场占有率，产生一定的经济效益。 2对员工：增强向心力，凝聚力，战斗力，弘扬培育组织文化。 3对社会：弘扬良好的社会风气 ，树立良好的社会口碑。 （三）方案设计： 1.活动主题：奉献·感恩·和谐.幸福 2.分析公众：消费者—感动身边，了解企业；社会—弘扬、传承英雄精神；企业员工—奉献社会，提升组织及自身形象。 3.组配媒介： （一）、活动前期：在《铜陵日报》对一位不留名的 老汉救助跳水的大学生大篇幅的报道，引起足够的关注。 本公司派发公关人员对其采访。 （二）、活动中期： 借助各大媒体杂志宣传4月21日将在铜陵举行 身边的感动——“高粱花酒杯“首届幸福铜陵好人好事颁奖晚会。 借助建党90周年古酿陵酒杯感动铜陵好人颁奖晚会，见义勇为的老汉进行表彰。 （三）、活动后期； 诚邀全国各地劳模来我厂作报告。 风险性分析 此次活动的风险性主要如下： 1、投资的长期性和回收的相对滞后性 2、规划的理想型和现实的不确定性 3、公众的知晓程度和参与程度 针对上述问题我们采取如下措施： 1定位此次活动为扩大产品知名度，美誉度 而非注重短时间的回报。 2建立突发事件应急预案，防范于未然 3加强和政府及新闻媒体的沟通，协调一致。 （一）活动前期： 1、一石激起千层浪： 平地起波澜，借助此次老人救助落水大学生、不留名事件做好文章，在社会各界引起强烈的反响，制造一种舆论氛围！ 流程设计 2、刨根问底： 与新闻界、政界进行交流，借此机会走访我市模范人物和先进人物，体现尊重模范，关心社会的价值取向！ 相关报道 流程设计 （二）、活动中期： 3、借台唱戏： 与铜陵市政府、各大新闻媒体共同筹划“身 边的感动“为主题的晚会。并冠名鼎力赞助，进而树立良好的社会形象，提高公信力！ 4、融旧铸新： 为筹集晚会的资金，可以通过促销的方式来销售公司产品，所得资金除筹资之外亦可以公司名义设立公积金，奖励模范人员！ （三）、活动后期： 5、榜样零距离： 方案设计 邀请全国劳动模范和道德模范参加晚会，并通过新闻界大肆进行宣传，弘扬我企业奉献精神和入选人员的道德、品德。期间设立公司公积金。 6、借花献佛： 邀请道德模范和劳动模范组成宣讲团，对我公司员工进行演讲和研讨，升华员工思想，提升工作技能，进而弘扬培育企业文化！ 晚会可行性分析 目的： 通过晚会宣传方案（经分析可行的中或高费最佳可行方案）实施，使企业提高美誉度和知名度、获得相应的经济和品牌效益、丰富企业文化和企业社会责任感。 重点： 1.计算和估计晚会方案的成本与晚会对企业的影响价值。 2.统筹规划方案的实施。 组织晚会方案实施 汇总已实施无或低费活动的成果 验证已实施中或高费活动的成果 分析总结晚会方案对企业的影响 方案组织晚会方案实施： A.统筹规划：（1）晚会宣传、规划、内容方案设计（2）选择晚会举办地（3）邀请与会人员（4）招待相关媒体。 B.筹措资金：（1）企业内部自筹资金（2）社会外部资金 C.实施方案 汇已实施无或低费活动的成果： （1）潜在经济效益（2）提高企业知名度 验证已实施中或高费方案成果： （1）经济评估（2）社会影响力评估（3)综合评估 分析晚会对企业的影响： （1）塑造企业文化（2）提高企业知（3）增加经济效益。 名度（ *