第四周第三章消费与认同探索.ppt

第三章消费与认同 一、作为社会学概念的认同 1、认同的含义 “认同”译自英文identity。“认同”一词起源于拉丁文idem（即“相同”，the same）。对“认同”一词的英文含义，简金斯做了考察（Jenkins），他发现，“认同”一词有两个含义。第一，同一性，即A和B的相同或同一。第二，独特性，它表现为在时间跨度中所体现出来的一致性和连贯性。由此可见，“认同”揭示了“相似”（similarity）与“差别”（difference）的关系。 2、认同的特性： （1）认同是一个动态的过程； （2）认同是人们日常生活中不可或缺的内容； （3）认同不是一个简单的，单一的实体，而是分裂的、交叉的、多元的和多维的，包括生理的、主观的、社会的和文化的层面； （4）人的认同的形成并不完全是一个自然而然的过程。它需要选择、维护、创造和管理（Fornas，1995），更具体地说,好的、积极的和正面的认同需要维护、表达和传播，而不利的认同则需要避免、掩盖或抗争。 3、认同的类型 （1）从个人与社会的关系角度看，认同可分为社会认同和个人认同； 社会认同：个体所扮演的社会角色和在公众心目中的名声。 是有关某个集体的共同认同，它强调的是人们之间的相似性以及集体成员相信他们具有某种（些）共同的或相似的东西。而一个集体的相似性总是同它与其他集体之间的差异性相伴而存在的。社会认同包括内在和