第一季度TOP电影有效推广方式.pptxVIP

1、明星效应从一季度票房TOP10的影片不难看出，一部电影在上映前推广方式五花八门，在传统的推广中也不乏诸多创新。借助明星效应来做电影营销是很普遍也很传统的方式，比如名导制作、大牌明星参演、大歌星献唱主题曲、影帝客串等等，而现如今，一些新的借助明星效应推广影片的方式也正流行起来，其一就是明星担任影片“代言人”，对的，一部影片也需要“代言人”。在一季度的top10影片中，有明星“代言人”的影片有两部：《星球大战：原力觉醒》和《蝙蝠侠大战超人》，而这两部影片选择的代言人分别是鹿晗和李易峰。不难看出，两部影片是以欧美文化为核心内涵，受众群体主要为科幻迷、漫画迷和宅男的典型好莱坞巨制电影，而选择这两位超高人气的“小鲜肉”是打算把受众扩散到“迷妹”？1、明星效应从微指数来看，两部影片上映前，多个微指数峰值均由代言明星引起，并且在影片上映前，《星球大战》声量中鹿晗的提及率达71.8%，微博话题#鹿晗代言星战#获得3.2亿阅读，91.1万人参与讨论，而《蝙蝠侠大战超人》中，李易峰的提及率达69.6%，#李易峰代言蝙超大战#阅读量达2.5亿，107.8万人参与讨论。如此说来……偶像的力量果然是巨大的，wuli鹿晗和峰峰靠自身人气顶起了两部好莱坞巨制在中国推广的半边天呢。12.1/starwarsCN 星球大战：#鹿晗代言星战#《星球大战：原力觉醒》中国内地定档 上映日12.15 绿社会:大家都知道是谁成了《星球大战：原力觉醒》的中国大使吧3.22 李易峰：#蝙蝠侠大战超人#中国粉丝见面会亮点多多！O30亿？李易峰能开走蝙蝠车吗3.12 新浪娱乐：#蝙蝠侠大战超人#中国粉丝见面会亮点多多！O30亿？李易峰能开走蝙蝠车吗3.5 1电影蝙蝠侠大战超人官博：#李易峰代言蝙超大战# 前方高能！《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》观战大使的神秘面纱正式揭开……上映日1、明星效应再来看人群属性，《星球大战》提及鹿晗的声量中，女性占了91.2%，《蝙蝠侠大战超人》提及李易峰的声量，女性占比为89.9%，两位“小鲜肉”影响人群确实主要集中在“迷妹”。电影上映后，为支持偶像，大量“迷妹” 涌入影院观影，观影人群属性显示，《星球大战》与《蝙蝠侠大战超人》男性占比确实高于女性，但最终差别并未呈现一边倒态势，“迷妹”们贡献的力量果真不容小觑。《星球大战》-鹿晗《蝙蝠侠大战超人》-李易峰1、明星效应除了这两部采用人气明星代言的好莱坞电影，其他电影也在其他方式上借用了明星效应，比如《功夫熊猫3》的全明星配音阵容，《老炮儿》直接采用吴亦凡、李易峰做重要配角等，以老炮儿为例，作为一部讲究江湖义气的男性向电影，《老炮儿》观影人群女性占比达54.9%，就可以看出，广大“迷妹”为这部电影贡献了不少票房啦。2、预告片、特辑等视频投放据脉讯统计，超60%的用户会选择在互联网上观看视频，而预告片、制作特辑等在电影行业很传统的营销方式，通过互联网视频网站的传播，影响力却是巨大的。在诸多视频网站中，影响力TOP3视频网站为腾讯视频、优酷视频、爱奇艺。第一季度TOP10的电影的预告、特辑中，腾讯视频的播放量最高，整体点击超8亿次，三大视频网站，这10部电影仅预告片和制作特辑就吸引了近13亿次观看，不得不感慨，这就是互联网的力量。播放量优酷视频腾讯视频爱奇艺视频美人鱼116,109,000 12,878,223 69,300,000 疯狂动物城71,417,000 4,298,212 7,176,000 西游记之三打白骨精155,690,000 14,135,383 46,690,000 澳门风云383,340,000 28,389,432 55,940,000 功夫熊猫340,145,000 16,467,839 7,981,000 星球大战104,208,000 24,508,648 8,220,000 叶问331,022,000 25,543,048 16,832,000 唐人街探索63,689,000 70,807,264 17,790,000 蝙蝠侠大战超人14,486,000 1,987,540 4,841,000 老炮儿125,724,000 35,588,303 21,370,000 合计805,830,000 234,603,892 256,140,000 总计　1,296,537,892 　3、微博话题推广现如今，微博是互联网营销的重要渠道，微博的营销的方式也是多样化的。从脉讯监测的27个重点行业来看，微博话题推广是多数大品牌所选择的重要的推广方式。如下图所示，20日20时左右，热门话题榜推荐的9个话题中，营销推广类的话题就占了4个，分别为乐视（新品发布会）、SHH48(传媒战略发布会）、惊天魔盗团2（发布全新预告）和美图秀秀（计划上市）。3、微博话题推广而对于电影行业来说，每