浅谈中国奢侈品沉沦讲课.pptVIP

小组名称： 小组成员：张静 099104203 刘静静 099104182 程海慧 099104171 章慧芳 099104204 谁在为沉沦的奢侈品接盘 中国奢侈品年消费额超两千亿元 跻身全球前三名 2012年03月06日07:17广州日报 国际知名战略咨询公司贝恩公司合伙人布鲁诺·兰纳在中欧国际工商学院召开的第四届顶级品牌高峰论坛上表示 2010年中国消费者的奢侈品消费总额约2120亿元人民币 2011年总体增幅约在25%至30%之间，不过，第四季度的增速逐渐放缓。 《世界奢侈品协会2010-2011中国奢侈行为心理趋向报告》说，中国内地主流奢侈品消费人群已达总人口的16%，约2亿人，并且还在以每年25%的速度增长。这些人主要生活在中国的一、二线城市，月收入在2万元到5万元之间。 “今年或者明年，如果大中华地区取代日本成为第二大市场，我也不会感到惊讶。”布鲁诺·兰纳在第四届顶级品牌高峰论坛上表示。 中国奢侈品消费群主要被划分为：有钱人和年轻人。分布于18岁到50岁之间。 在欧美市场，奢侈品的消费人群，是1%甚至更少的人。他们年龄基本在40岁以上。 人们热衷去境外购买奢侈品 ●价格便宜 ●款式新 ●选择余地大 有调查显示，目前中国市场奢侈品的售价普遍高于国外、场，其中高级腕表国内外价差在100%—350%之间，珠宝产品价差在20%—80%之间，箱包皮具价差在30%左右。 真能产生回流吗 有观点认为，如果通过减税，把已经成为百姓生活日用品的奢侈品价格降下来，就能吸引一部分到境外购买奢侈品的消费者“回流”，拉动国内消费。然而，降税真的能让奢侈品降价吗？ 世界奢侈品协会中国首席代表欧阳坤认为，奢侈品不是大众消费品，它之所以是奢侈品，主要是因为价格高昂。只要国内对国外奢侈品的追逐热情不减，即使降税，甚至取消征税，国内奢侈品价格也未必能降下来。 今年1月1日起，我国对包括婴幼儿奶粉、护肤品等在内的730多种商品进行了新一轮关税下调，平均税率为4.4%。其中，进口护肤品关税从6.5%下调到了5%。然而，洋奶粉和护肤品并没有因关税下调而价格下降，反而在岁末年初轮番上演涨价潮，包括SK－II在内的多个知名护肤品牌先后涨价，提价幅度最高超过10%。 世界奢侈品协会公布的报告显示，截至2011年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已达126亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车)，占据全球份额的28%。 奢侈市场的市场特点和消费规律是：从营销学上讲，奢侈品品牌实行的是一种饥饿式营销，“你越涨，他越买”。 从根本上改变洋品牌奢侈品在中国定价过高的现实，改变目前消费者对国外品牌的偏好，一方面要培育健康的消费心理、消费习惯，另一方面还要做强自有品牌，增强国内企业的竞争力。企业要着眼提供高质量的产品和服务，培育高端消费者对国内品牌的认同度。 * *