消费心理学期末试卷.docVIP

《消费心理学》试卷 10营销 10微商 班级 姓名 得分 一单选 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 二．多选 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 一、单项选择题：（将正确答案的字母序号填在括号内。每题2分，共50分） 1．记忆的心理过程包括识记、保持、回忆和认知四个环节。（ ）是巩固已经识记的知识和经验的过程，使识记材料较长时间地保持在脑海中。 A．识记 B．回忆 C．认知 D．保持 2.人的基本心理活动和首要的心理功能是 A.认识 B.情感 ? C.情绪 D.意志 3.通过口头信息传递途径了解消费心理的方法是 A.观察法 B.抽样法 ? C.问卷法 D.访谈法 4.感觉是由感觉器官的刺激作用引起的 A.客观反应 B.主观经验 ? C.变化 D.反映 5.借助已有的知识、经验来理解和把握那些没有直接感知过的事物，这表现了思维的 A.直接性 B.间接性 ? C.整体性 D.概括性 6.个性心理特征的核心是 A.气质 B.性格 ? C.能力 D.兴趣 7.作为个性心理特征之一的兴趣，其形成的主要因素是 A.先天素质 B.后天影响 ? C.性别 D.年龄 8.消费流行的本质在于其标准的 A.抽象性 B.主观性 ? C.客观性 D.盲目性 9.促使感性消费得以产生的本质性原因在于 A.人与人之间关系的改变 B.人与自然之间关系的改变 ? C.消费心理的改变 D.消费行为的改变 10.在新产品设计中采用地位显示策略时应对产品的生产销售数量 A.严格控制 B.适当控制 ? C.适当增加 D.大幅压缩 11.商品名称的首要心理功能是 A.认知功能 B.记忆功能 ? C.情感功能 D.联想功能 12.自选商场店面设计大多采取的方式是 A.大招牌、大店门、大橱窗 B.大招牌、小店门、大橱窗 ? C.小招牌、大店门、大橱窗 D.小招牌、小店门、大橱窗 13.商业广告的传播功能主要是 A.吸引消费者的注意 B.提高消费者的兴趣 ? C.改变消费者的态度 D.向消费者传递信息 14. 在1903年出版的《广告理论》一书中系统地谈到影响消费心理的各种因素，标志着广告心理学的诞生。?A.盖尔 B.斯科特 C.布朗 D.闵斯特伯格15. 是指能引起感觉的最小刺激强度。?A.感觉阈限 B.差别感觉阈限 C.绝对感觉阈限 D.适应16.针对消费者的求廉心理，有意降低某些商品价格以吸引大批顾客购买企业商品是 A.渗透定价法 B.打折定价法 C.招徕性定价法 D.取脂定价法17.注意除了具有选择功能、调节与监督功能外，还有 A.维持功能 B.诱导功能 C.便利功能 D.显露功能18.悬念性广告主要是针对人们的 设计的。?A.逆反心理 B.模仿心理 C.好奇心理 D.遵从19.人们进入百货公司，各人注意的东西总不一样，这是知觉 的表现。?A.恒常性 B.主观性 C.整体性 D.选择性20.由于人们的 ，所以快餐店、网上购物、自选商场应运而生。?A.求便动机 B.求名动机 C.从众购买动机 D.求实购买动机21.在食品包装上标明“不含黄曲霉素”是为了满足消费者的 A.直观性要求 B.新鲜感要求 C.安全感要求 D.方便性要求22.在定价时，一般尾数取“8”而忌“4”，主要是考虑到消费者对数字的 心理。?A.联想 B.感知 C.想象 D.记忆23.在商品、广告人员和其他人的影响下，不去进行广泛的比较，以感觉决定购买行为的购买属 A.随意型 B.冲动型 C.不确定型 D.经济型24.在新产品推广时，对于早期采用者，往往采用 A.利用赠送样品等形式促使他们使用新产品 B.发挥广告人员推销的信息传播力度大的优势使其形成相应的认识从而接受新产品?C.注意价格策略的作用 D.加大广告力度，以引起注意　 25.某人购买体育彩票中了头等奖后激动得晕了过去，这种消费体验所属的情绪情感类型是 A.心境B.激情C.热情D.应激 三、多选（20分） 1.消费者兴趣方面的特征反映在购买商品的种类上，根据消费者的兴趣的程度和范围，可分为 A.广泛型 B.偏好型 C.固定型?D.随意型 E.保守型2.消费者可以充当的角色是 A.需求者 B.使用者 C.生产者 ? D.购买者 E.供应者 3.根据对商品认识程度的不同可将消费者能力划分为 A.盲目型 B.不确定型 C.知识型 ? D.略知型 E.无知型 4.引起消费者无意注意的因素包括 A.刺激物的活动性 B.与背景反差明显的商品陈列 ? C.消费者的心境 D.广告 ? E.商品包装 5.反映个性差异的特征包括 A.理想 B.动机 C.气质 ? D.性格 E.能力 6.社会制度环境因素包括 A