如何做好专题策划研究.pptx

如何策划网站专题？ （PC端） 1、什么是网站专题 2、网站专题的必要性 3、常见的专题分类 5、专题策划的注意事项 4、如何策划专题 引言 好的专题不仅可以提高我们网站的转化率，而且还能能够帮助网站提高粘度，同时也展现了网站的深度。 新浪、腾讯这些大型网站每天都会根据热点新闻做出一些相关专题，来吸引更多的用户来了解事件的来龙去脉，让用户感觉到网站的大而全，但医疗网站专题却不同于他们，我们要求的不是大而全，而是精而专（精通和专业）。其实对于咱们医疗网站的专题来说，我们也许做的没有其他行业网站那样有深度，但我们必须要求做的精准和专业，只有这样才能吸引患者眼球，留住患者。那么今天就跟大家聊一聊如何策划网站专题。 一、什么是网站专题  网站专题就是利用一个点、一件事、一个主题来策划一个页面或一个活动的流程页面，该页面会包含网站相应模块和频道所涉及到的功能与该主题事件的内容展示。不同于文章页面，网站专题包含的内容更加全面、准确。 二、网站专题的必要性  任何一个网站（不仅仅是医疗网站也包括其他大型的网站），他们都由大量的内容组成，而如何整合这些信息内容，是网站吸引患者注意力的关键。网站要将部分内容从海量的数据库里抽出展示给大家，这就产生了专题。专题的选题极其重要！ 一方面，他可以将用户需要的信息集中的展示在专题上能够方便用户的浏览与查找，体现网站内容的全面与系统。 另一方面，一个优质的病种专题，可以很大程度上降低竞价成本、提高转化率！ 三、常见的专题的类型  活动专题--这类专题在医疗网站中最为常见，大小型医院逢节日如五一、国庆、元旦都会推出的以价格优势、大牌专家亲诊为首的医院优惠活动。 这类专题通常会带有明确的目的性，通过该类专题明确的患者 “我可以给你什么，能给你带来什么好处”比如“优惠项目、援助价格、免费检查”等等。 e.g.寒假活动专题（通过这个专题了解一下活动专题的策划思路） 专家、技术专题--这类专题主要以包装医院先进技术、大牌专家、院内专家为主。 这类型的专题偏向专业、专注类型，让人看后感觉更加可信、专业。 e.g.哮喘病技术专题（通过此专题来了解一下设计思路） 病种专题--跟竞价着陆页紧密相连的一类专题，主要针对病种的词性、关键词、搜索词定位的一类专题。这类型的专题的特点是带有强烈的求知欲望和对比欲望。 e.g.多动症症状专题（通过此专题来了解一下设计思路） 案例专题--案例专题—这类专题主要以康复案例为主线，突出治疗效果. 这类型的专题的特点是：带有较强的希望曙光、信任、认可等元素。 e.g.哮喘病康复案例（通过此专题来了解一下设计思路） 综合专题--这类专题与以上专题不同的是，综合类的专题往往涉及的项目比较复杂，内容往往要涉及到：症状、病因、危害、技术、案例等方方面面。 这类专题没有明确的目的性，所以在设计的时候应该注重如何去引导。 e.g.自闭症综合专题（通过此专题来了解一下设计思路） 热点专题--这类专题会结合当下时事热点、人文话题，继而找到医院相关的契合点，营销相关的技术、优惠等。 这类专题的特点是：检索目的性为热点，并从关注特点转移关注身边的人和事并进行联系和对比，比如“中国抽动症日”“世界自闭症日”等等。 e.g. 四、如何策划网站专题 1、明确专题主题 在制作专题前，首先要分析专题要表达的内容（目的），如优惠项目、营销重点、主推专家和技术、专题特殊要求等，弄清专题的切入点、营销点，确立专题主旨，从而贯穿整个专题。 ?比如：利用高搜索量的关键词做专题。　大家都知道，高搜索量的关键词对增加医院营销效益起着很重要的作用，但很多时候高搜索量的转化率却不容乐观，那么要怎样才能提高转化率呢?这就要利用高搜索量的关键词进行做一个有吸引的专题。 拿最近做的一个专题来举个例子：/zhuanti/yyfych/ （语言发育迟缓）　　这个专题的主题是“语言发育迟缓——孩子口吃、吐字不清晰、结巴怎么回事？”，之所以选择“语言发育迟缓”，是因为搜索“孩子口吃、吐字不清晰、结巴”的关键词相对比较多且集中，引搜索量比较大，多半这样搜索的患者都有就诊意向，也就是专题的目标群体已经被锁定，所以这个专题的主题就是从口吃、吐字不清楚、结巴为线索，往语言发育迟缓上面引导。  2、banner设计 Banner对于专题是最重要的一部分，一个专题的灵魂之处。如果banner做的不好会使人对以下的内容失去浏览的兴趣。 ?  Banner的本身形状：形状决定了其固定的构成方式，一般为矩形，横幅，左右结构和居中。 Banner的文字特点：主题式，一般分