东风红牡丹方案重点.ppt

【传统媒体宣传回报】 ★自签订冠名协议后，企业与襄阳日报传媒集团即成为战略合作伙伴，在日后形象宣传、品牌策划推广方面均可享受优先和优惠价； ★为冠名企业在政府门户网站汉江网及汉江旅游网开通专门宣传位，在比赛新闻发布会开始到决赛结束持续三个月时间内循环播放冠名企业信息提升企业影响力； ★在《襄阳日报》、《襄阳晚报》、《新襄阳》、《加油汉江》等襄阳日报旗下纸质媒体三个月内大量跟进式宣传报道（约30期），提升企业知名度； ★在《襄阳日报》、《襄阳晚报》各附赠冠名企业不少于1个整版的广告宣传，可拆分刊发； ★获得汉江网及汉江旅游网黄金广告位6个月的使用权，将组织记者在一年时间内可根据企业需求，参与企业的各项活动宣传、策划，进行不定期采编播报； ★2015年7月号《新襄阳》杂志对冠名企业进行专题报道（版数不少于4P），2015年8月号—12月号杂志上刊发每期2P的软文或硬广； ★襄阳广播电视台旗下多档主流栏目对赛事进行全程新闻传播。 【新媒体宣传回报】 媒体宣传从新媒体和传统媒体共同出击，为提升企业品牌和产品价值全方位出击，直达各个目标群体。 ★新媒体推广 a.传媒集团将在所属新媒体资源中使用主赞助商企业LOGO用于新媒体及纸媒宣传； b.襄阳日报、襄阳晚报、汉江网、襄阳日报新襄阳等官方微博、微信将在赛事前期进行全方面推广，内容涉及赛事介绍和企业宣传（单次转发覆盖粉丝量不少于30万粉丝）； c.赛事举办期间，襄阳传媒集团所属微博、微信媒体公众平台设置赛事专题频道，将对赛事提供全方位报道及资源转评（单次转发覆盖粉丝量不少于30万粉丝）； d.襄阳日报所属官方公众平台根据赞助企业实际需求量身打造，制定专属推广计划，利用公众平台开展企业或产品推广活动，宣传企业形象及产品，形成市场互动； e.新闻发布会、开幕式、决赛期间，襄阳日报传媒集团制作视频专辑，同步录播或直播，可在汉江网、襄阳网络电视台、腾讯网、新浪网、优酷网、搜狐网等大型视频网站进行点播回放。 ★平台推广. a.赛事启动之时，襄阳日报传媒集团旗下电子阅报屏、阅报栏对赛事进行宣传，并张贴海报，配有赞助商LOGO ,时间四个月； b.襄阳日报联系单位和宾馆、酒店、景区等合作伙伴处张贴赛事海报，配有赞助商LOGO； ★线下推广 a.X展架、易拉宝、台卡固定展示区域；比赛报名表广告植入； b.户外广告：赛前周末户外宣传；全市海报张贴；赛场附近区域X展架展示 c.赛事现场推广： 预赛、复赛、总决赛现场主持人口播（场均不低于5次）； 比赛区域广告植入（参赛T恤、比赛专区台卡、隔离带等等）； 总决赛现场广告植入（舞美、观众方阵、彩虹门、空飘、门票）； 总决赛开场视频赞助商介绍;总决赛期间插播广告（不低于2次）； ★赛事期间，赛事组委会出版《联赛风云》（月刊）画册，此书将作为本次比赛的官方指定刊物，主赞助商每期享有2P宣传版面。 * Contents目录 S1 活动概述 S2 活动组合 S3 活动前期准备 S4 活动现场 S5 游戏互动 S6 活动后续 S7 组委会回报 S8 媒体回报 活动概述 S1 活动名称：激情足球 东风同行 活动时间：具体另议 活动地点：4S店、襄阳市体育场 试驾车辆：东风风神全系 目的及意义： 1、利用目前关注度较高的襄阳城市足球赛事，与其贴合增加市场关注度。 2、利用襄阳日报传媒集团全媒体资源进行活动前期报道，让更多的目标客户关注东风。 3、活动期间利用丰富的线下车友互动来做促销手段在增加趣味性的同时，也刺激客户进行购买行为。 活动概述： 本次活动是以东风风神现有品牌车辆为基础，由主办方及企业在活动举办期间对东风品牌进行推广，由销售顾问对现有需要提升的潜在客户进行邀约，以参与现场互动活动为亮点，提升潜在客户，增加新老客户的进店量。 将制定关于足球赛事期间的促销政策及奖励。活动期间到店购车客户不但可以销售到特殊促销政策，同时通过游戏互动，还可享受礼包。售后方面活动当天到店的老车主可享受免费对其车辆进行检测的服务。 现场活动当天到场客户可参加现场互动游戏及抽奖环节。 活动目标： 活动邀约人数： 活动当天到场新客户： 活动当天到场老客户（东风车友会成员）： 活动后增加H/A级客户： 活动当天成交客户： 因活动后续效果影响产生成交客户： 目标确认的优先级？ 关注 + ++ +++ 购买意向 + ++ +++ 联系 + ++ +++ ? ? ? 活动组合 S2 活 动 组 合 活动前准备 S3 活动项目 一步一动 时间节点 备注 新闻宣传 邀请襄阳市各大新闻媒体 活动前一个礼拜完成 由组委会负责 编