2014生活趋势报告精要.pptx

2014年生活趋势报告 市场与产业中心 2014年1月 信息来源：《咬文嚼字》 关于2014年的预言 2013年中国消费报告 2013年催生了城市人群的“绿领经济”：有机生鲜族、天然植物消费族群 《致我们终将逝去的青春》：7亿票房 《中国合伙人》：5.2亿票房 “名牌可以提高一个人的身份”：60% “我乐意多花钱去购买那些我认为是个性的独一无二的产品”：88.8% C2B个性化定制浪潮 C2B（CUSTOMER TO BUSINESS）：消费者按照自己的需求决定产品，定制产品。要求：个性化需求、多品种、小批量、快速反应、平台化协作。 休闲经济井喷 1999年：5843亿元人民币 2013年：25605亿元人民币 11% 2013年自由行人数上涨20%~30% 小时代火爆，90后生猛 60后企业家拥有中国财富的39.21%，而90后的父母正好是这一代人。90后比任何一代际的人拥有更多的资源。 科技消费极客化 让科技成为一种时尚和话题，科技极客化，科技产品营销的时时尚而不再是功能。 客厅智能化：从社交电视到互联网电视 1、社交化和移动化 2、网络视频的整合 3、智能化和互联电视网电视 无电不商 低头族和即刻消费 截止2013年6月底，手机网民规模达4.64亿 电子商务已经形成了一套新的生态系统，从购物平台、技术、数据、物流、支付，不管传统还是非传统的企业，今天互联网技术的发展，数字商业已经走来，这是未来。 2013年，无论是黄太吉煎饼，还是雕爷牛腩，都在用互联网思路做传统商业，并迅速流行，因此，线上和线下的世界从来就不应该孤立。 城市化 VS 逆城市化 急之国 VS 慢之国 小屏幕 VS 大屏幕 大众化 VS 精众化 小时代 VS 大族群 全球化 VS 本土化 土豪金 VS 轻奢侈 线上 VS 线下 老龄化 VS 啃老族 2013年全国平均雾霭天数为29.9天，较往年同期多出10.3天，是近52年来同期最多。 2013年9月12日，《大气污染防治行动计划》：到2017年，全国PM10浓度普降10%，治理京津冀及周边地区大气污染的资金，为50亿元。 地区 浓度下降率 京津冀 25% 长三角 20% 珠三角 15% 北京咳、手机污染指数APP、出门标配：口罩、空气净化器 消息来源：中国气象局《气候变化绿皮书：应对气候变化报告（2013年）》 必备条件 所占比例 好的空气质量 40.77% 优美的绿化环境 23.85% 洁净的水源 13.08% 来源：新浪报道 柳传志：建班子，定战略，带队伍 雷 军：定战略，做服务，涨粉丝 90后：平等、规则、利益、国际化的游戏规则 85后：中国世代的分界点，是“宁可，绝不！”的一代 老世代 垂直思维，注重权利 历史思维，注重历史、国情 单向思维，注重宣传 85后 水平思维，注重权利 空间思维，注重普世价值 双向思维，注重平等沟通 一代比一代更欠缺责任感、历史感、沉重感，但更多平等意识、利益意识和法律意识。 新世代，同一空间、同一龄群的影响大于历史教科书总和，大于老师、家长、领导的权威。新世代毅然转向全球普适主义。 85后开始，世代分裂成不同族群，因偶像、价值观、审美偏好不同而分裂。粉丝群文化文化导致认同感经济。如C罗粉和梅西粉，韩粉和英美粉，果粉和米粉。 递进的新时代：世代+阶层+族群+精神缘 消费者因价值观、趣味观和审美不同归属于不同族群，那么破解总人口3%人群的密码就能获得一个大市场。 族群研究是品牌研究的基础和创意点。 品牌广告关注面 所占比例 新闻资讯获得渠道 所占比例 时尚产品关注领域 所占比例 时尚 78.5% 手机 78.7% 数码电子 76.3% 成功 69.4% 互联网 71.4% 服装 68.4% 健康 62.7% 电视广告 52.8% 化妆品 52.8% 阳光 51.3% 报纸 29.7% 食品饮料 47.5% 精致 49.8% 杂志 21.5% 佩饰 41.9% 务实 38.1% 广播广告 18.1% 奢侈品 39.1% 责任 22.8% 户外广告 13.9% 日用品 23.6% 高贵 18.2% —— —— —— —— 根据铂尔曼酒店集团和益普索公司的联合调查显示： 临睡前的最后一件事是查看邮件的： 中国旅行者 德国旅行者 70% 27% 度假时携带办公电子设备的中国人为85%，为期一周的假期中，至少有一到两天使用移动办公设备工作的： 中国人 澳大利亚人 德国人 14% 5% 8% 2013年中国睡眠指数 睡眠不及格 20% 生活压力令睡眠受影响：56.9% 疲惫感 49.9% 凌晨12点尚未睡觉 14% 入睡困难 15% “新四大俗”：城里开咖啡