台湾奥美管理品牌之道(培训)学案.ppt

* * 例 (別的品牌無法實現的) 特別溫暖, 特別安全, 特別現代, 特別令人信賴, 有態度… 例 (特殊的觀點) ‘多喝水’讓喝水這件事變得有意思; 美國運通不只是消費的工具, 出國時還是一種保障; 左岸咖啡帶你神遊, 讓你浸淫文學的浪漫中 例 (行為/思考強化品牌所做的一切) 自己是講求實際不盲從的人, 旁氏針對消費者需求研發產品, 價格大眾化.. 成就要show出來, 自己認可自己, BMW是成就的象徵 * * 圖片拼貼: 旁氏 vs 歐蕾 * * 出示多芬BrandPrint film * 出示多芬BrandPrint film * 出示多芬BrandPrint film * * 品牌写真范例 - 多芬 多芬是重现我女人天性的承诺 -- 对我的肌肤，和我的内心 它告诉我，我能呈现自己最完美的状况 多芬是重现我女人天性的承诺 -- 对我的肌肤，和我的内心 它告诉我，我能呈现自己最完美的状况 当洗脸让我乾燥，它会滋润我 当洗澡的时间变成我心灵逃逸的唯一净土时，它会犒赏我 当我的肌肤不复往日的柔软时，它会使之再现 当我忘记自己是个女人时，它会点醒我 品牌写真范例 - 多芬 多芬是重现我女人天性的承诺 -- 对我的肌肤，和我的内心 它告诉我，我能呈现自己最完美的状况 当洗脸让我乾燥，它会滋润我 当洗澡的时间变成我心灵逃逸的唯一净土时，它会犒赏我 当我的肌肤不复往日