第5章效用和无差异曲线.pptVIP

第5章 效用论和消费者行为分析 一、什么是消费者行为理论？ 效用论可以分为两种：一种是以基数效用论为基础的边际效 用分析；一种是以序数效用论为基础的无差异曲线分析。现代 西方经济学界，比较流行的是无差异曲线分析。 效用论概述 2.消费者行为理论的工具与方法 基数效用（cardinal utility）： 效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计量并加总求和。 基数效用论采用的是边际效用分析法。 二、基数效用论与消费者行为优化 基数效用（cardinal utility）： 效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计量并加总求和。 2.总效用TU与边际效用MU的关系 当MU 0, TU↑ ; 3.边际效用递减规律（Law of Diminishing Marginal Utility） 解释： 生理原因：兴奋度递减。 心理原因：人性。 4.基数效用论的消费者均衡 消费者均衡的条件： MU1/ P1 MU2/ P2 ……. MUn/ Pn λ 三、序数效用论与消费者行为优化 序数效用论采用的是无差异曲线分析法。 （一）无差异曲线（Indifference Curves ） 1．关于消费者偏好的假定 偏好是指爱好或喜欢 序数效用理论认为，对于各种不同的商品组合，消费者的偏好程度是不一样的，这种偏好程度决定了不同商品组合给消费者带来的效用水平。 2.无差异曲线 （Indifference Curves ） 无差异曲线 ：无差异曲线是用来表示两种商品的不同数量组合给消费者所带来的效用完全相同的一条曲线。 3.无差异曲线的特征 （３）向右下方倾斜，斜率为负，凸向原点 4.边际替代率 MRSMarginal Rate of Substitution 商品的边际替代率：效用水平不变，消费者增加一单位某种商品的消费量，所需要放弃的另一种商品的消费量。 商品边际替代率递减规律 商品边际替代率递减规律： 　　消费两种商品，维持效用不变，随着一种商品量的连续增加，所需放弃的另一种商品的消费量是递减的。 边际替代率与边际效用的关系 任意两商品的边际替代率等于该两种商品的边际效用之比。 （二）预算线 消费可能线 budget Line 1.预算线：收入与商品价格既定，消费者所能购买到的两种商品最大数量的各种组合。 2.预算线方程 以I表示消费者的既定收入， 两种商品的数量分别为X1和X2，价格分别为P1和P2 （三）序数效用论消费者均衡的条件 把无差异曲线与消费可能线合在一个图上 消费者行为分析 在切点E，无差异曲线和预 算线两者的斜率相等。 四、消费者行为理论对企业决策的启示 1.在市场经济中，消费者主权是指企业要根据消费者的需求进行生产，满足效用最大化。 温州大学 韩纪江 一、什么是消费者行为理论？ 二、基数效用论与消费者行为优化 三、序数效用论与消费者行为优化 四、消费者行为理论对企业决策的启示 消费者行为理论也叫做效用理论，它研究消费者如何在各种商品和劳务之间分配他们的收入，以达到满足程度的最大化。 1.效用U（Utility）：消费者从一定量的商品消费中得到的满足程度。 效用产生的必要条件：一是消费者对商品有消费欲望，这具有主观性；二是商品具备满足欲望的能力，这具有客观性。 使幸福增加的有效方法是： （1）欲望不变而提高效用； （2）清心寡欲 消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。 效用 萨缪尔森提出：幸福 ——— 欲望 序数效用（ordinal utility）： 效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，……）来表示。 序数效用论采用的是无差异曲线分析法。 基数效用论采用的是边际效用分析法。 涉及到两个重要概念：总效用和边际效用 TU Q TU MU Q MU P P’ 当MU 0, TU↓ ; 当MU 0, TU最高点，总效应达到最大 。 处于↑ 、↓的拐点 例：消费量 边际效用MU 总效用TU 0 0 0 1 30 30 2 20 50 3 10 60 4 0 60 5 -10 50 Q MU P’ 边际效用递减：假定其他商品的消费数量不变，随着对某商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的每个单位消费中得到的满足程度即边际效用逐渐下降。 现实生活中的例子： 吃苹果 从春晚看边际效用递减规律 初恋难忘 假设前提 1.消费者的偏好既定，对每种商品每个单位给其带来的满足感即边际效用都清楚，每种商品的边际效用分别用MU1 、MU2 …..MUn表示。 2.消费者的收入既定，用I表示。 3.商品的价格既定，每种商品的价格分别用P1 、P2 …..Pn表示。 4.货币