什么是众筹解读.doc

什么是众筹？? 　　?众筹的起源，翻译自国外?crowd?funding?一词，即大众筹资，是一种“预消费”模式，用“团购+预购”的形式，向公众募集项目资金。众筹利用互联网和SNS传播的特性，让小企业家、艺术家或个人对公众展示他们的创意，争取大家的关注和支持，进而获得所需要的资金援助。? 　　?不多说定义，从字面上理解就是「从大众筹集资金」的意思，在大致上分为两类：回报式众筹和股权众筹。我们依旧可以通过最简单的逻辑来理解：你从大众那里拿到了钱，你要回馈給大众什么？回报式众筹回馈的是产品和服务，股权众筹则回馈的是股权。? 　　?讲完分类，我们先细说一下回报式众筹。? 　　?一个标准的回报式众筹是这样的：? 　　?图中左侧从上到下是一个想要进行回报式众筹的创业企业应当做的事情，而右侧则是的一个想要支持该企业的普通用户的流程。? 　　（回报式）众筹的案例 　　大鱼海棠 　　2013?年?8?月原创动画片《大鱼·海棠》在本土众筹平台上总共筹到了?158.25?万元人民币的资金创造了国内动漫产业在众筹平台上的筹资新记录。此前的记录由《十万个冷笑话》创造，它通过众筹模式在三个月时间内募得了逾?100?万元。 　　大鱼海棠设置了?10?元到?50?万?12?个支持档位，最低的支持只回报一个?VIP优先参与后续活动的资格，按照价位提升支持者回馈了从电影代金券、电影票、电影相关周边、参与制作权、电影票及周边产品分销代理权等内容。众筹发起者充分利用了社交网络的传播优势，在国内动画和电影界引起巨大反响。微博相关文案转发数量超过?2?万，此次众筹不仅让团队拿到了启动资金，同时让这部动画的知名度从只有圈内人知道的状况扩大到了整个中国动漫界都知道的程度。 　　Bong?一代 　　Bong?智能手环是点名时间上线的第一个智能硬件超级项目，也是点名时间第一次从单纯的众筹转向?4A?广告公司的一次试水。Bong?凭借出色的工业设计、相较于当时出众的?30?天待机（当时国内普遍的智能手环待机时间不超过?1?周）和无按键全自动的识别算法，再加上点名时间的广告包装，使得其成为了极客眼中?2013?年最强智能手环。 　　Bong?设置了从?290?元到?690?元?5?个支持档位，除?690?元档位之外的档位均有名额限制，抢到的用户可以优惠的价格获得?Bong?的产品。并且，第一期通过众筹的方式得到?Bong?的用户将成为?Bong?的终身七星会员[来源:www.cyonE./]，手中的?Bong?产品可以在后续永久免费更换新产品。Bong?在众筹中除了让自己的优秀产品脱颖而出之外，还募集到了一批忠实的种子用户。直到现在，Bong?的七星会员们都仍然?Bong?产品的免费测试、挑刺员，同时也是品牌的免费推广员。 　　（回报式）众筹的现状？? 　　?我们可以看到，在回报式众筹中，实施项目的过成被放到了融资之后，这样可以解决一个生产企业最大的问题：我们做的东西是不是有人买？? 　　?也因此，回报式众筹的崛起让许多智能硬件创业者吃到了甜头——他们企业体量小，市场前景不明，而硬件产品开发周期又长，成本高。传统的模式下团队会经历一个十分痛苦的研发期，而众筹则能很好的排除企业的市场风险。这也是为何中国最早开始涉猎回报式众筹的点名时间在今年宣布转型为一个智能硬件首发平台，专做智能硬件领域的项目众筹。? 　　?另外，在回报式众筹的过程中，普通用户加入到宣传链中也会带来巨大的传播效应。以?2013?年最高众筹记录的?Ubuntu?Edge?智能手机为例，其跨界的理念和精妙的产品包装在众筹一上线之后就迅速引发了国外科技界的轰动效应并迅速的辐射到普通用户领域。但推出这款概念产品的其实是?Ubuntu（一个?Linux?开发版本）的开发商　Canonical，他们的真正目的是为了能够引起手机行业对　Ubuntu?操作系统的关注，由于其设定的众筹目标过高（2400万美金融资下线，30天融资期限，仅限美国用户购买）最终成为了史上最遗憾的失败众筹项目。但　Canonical?却成功的达到了自己的初衷：展示了其操作系统在移动领域的吸引力，并与多个知名手机厂商建立了长期合作关系。? 　　?在国内，由于淘宝、京东、百度等大平台对回报式众筹领域的进军。回报式众筹的概念已经逐渐被主流用户所接受，因为在普通消费者看来回报式众筹与预订购买并无太大的区别。而且，因为在众筹时厂家的硬件还没有完成开发或没有完全定型，大多数回报式众筹平台会给众筹的支持者提供直接与厂家进行对话的通道（如论坛、留言板），用户能直接参与到研发阶段提出需求。这对于消费者来说打消了购买的顾忌，同时增强了参与感。对于厂商来说，能够提前预知一些原本要发货后才能发现的问题，能对产品方向进行及时的调整。? 　　?看到这里的时候，也许你已经跃跃欲试了，