香奈儿简介学案.ppt

品牌策略 从具体的策略来说，采用了 ①Product ②Price ③Place ④Promotion的“4P”策略。 Product：香奈儿的产品以女性产品为主，产品设计以时尚且不失其特色为重点，材质多以软呢、牛仔、小羊皮，羊毛、珍珠、人造宝石、金属等制作?，还包括眼镜系列，高级珠宝系列 Price：定位中高档，针对富有阶层 范围 定价 时尚精品 中高价定位 眼镜 中高价定位 腕表 高价定位 高级珠宝 高价定位 化妆品 中价位 香水 中价位 Place：香奈儿服饰精品全球 37 个国家有据点，眼镜系列全球有 29 个国家有据点，在选点方面，为符合其定位，香奈儿均以高级百货公司、繁华的商圈等为其选点的重点，台湾方面其进驻的地点有：台北信义新天地新光三越 A9 馆、Regent Galleria-晶华酒店、台中广三 SoGo 百货一馆、高雄汉神百货等四个点。 Promotion：D:\Chanel 香奈儿2016 春夏女装高定走秀 细节_标清.flv 五、产品品质保证 个性产品：Chanel NO.5 “这就是我要的，一种截然不同于以往的香水，一种女人的香水。一种气味香浓，令人难忘的女人。” ——香奈儿 有位记者问美国性感巨星玛丽莲·梦露小姐：你穿什么睡衣入睡？她娇媚地回答说：A few drops of Chanel NO.5（擦几滴香奈尔5号而已） 市