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2005-2006学年第二学期期末考试 《市场营销学》 A 答案 02财务会计1班 （学制：5年） 题号 一 二 三 四 五 总分 合分人 得分 单选题（每题1分，共20分。答案请答在下列表格中）： 1． 2． 3． 4． 5． 6． 7． 8． 9． 10． 11． 12． 13． 14． 15． 16． 17． 18． 19． 20． 多选题（每题1分，共15分。答案请答在下列表格中）： 1． 2． 3． 4． 5． 6． 7． 8． 9． 10． 判断题（每题1分，共15分。答案请答在下列表格中）： 1．╳ 2．╳ 3．╳ 4．╳ 5．√ 6．╳ 7．╳ 8．╳ 9．╳ 10．╳ 单选题（每题1分，共20分） 应得分 实得分 批卷人 20 1、市场营销学作为一门独立学科诞生于20世纪初的（C ）。 A、英国 B、日本 C、美国 D、 法国 2、某企业生产3个产品项目的自行车，8个产品项目的摩托车，7个产品项目的轮胎，该企业产品组合的深度是（ D ）。 A、18 B、8 C、56 D、6 3、市场营销是（ ）。A、生产产品，然后设法推销给消费者B、着眼于企业的生产能力的发挥C、为他人着想，发现他们的愿望和需要并满足他们的需要D、实现企业的组织目标，而不是满足消费者的个人目标E、以上都不对企业进行市场细分所依据的有效条件是（ ） A、可衡量性、可进人性和可获利性 B、可衡量性和可获利性 C、可衡量性和可进入性 D、可进入性和可获利性消费者购买决策过程的顺序通常为（ ） A引起需要 -- 收集信息 -- 评价比较 -- 决定购买 -- 购后感受 B引起需要 -- 评价比较 -- 收集信息 -- 决定购买 -- 购后感受 C收集信息 -- 评价比较 -- 引起需要 -- 决定购买 -- 购后感受D决定购买 -- 引起需要 -- 评估比较 -- 收集信息 -- 购后感受声望定价策略是利用消费者心目中已有的信任感来定价的一种策略，它属于（　　　）A心理定价策略　B差别定价策略C比较定价策略　D促销定价策略 首先提出被后人称为4P市场营销组合策略的人是（　　　）A菲利浦?科特勒　B伊?杰?麦卡锡C彼得?克拉克　D、菲利普斯 B、季节折扣 C、功能折扣 D、数量折扣 11、“刺激---行为”模式的顺序应该是（ ）。刺激——需要——动机——行为B、需要——刺激——动机——行为C刺激——动机——需要——行为D、动机——刺激——需要——行为你在购买牙膏、牙刷等生活必需品时的购买决策主要依据已往的经验和习惯，较少受广告宣传和时尚的影响，在购买过程中也很少受周围气氛、他人意见的影响，你的购买类型属于（ ）A惯型 B冲动型 C疑虑型 D理智型无差异性目标市场营销策略的最大优点是（ ）。A、策略的有效性 B、成本的经济性C、实施的便利性 D、结果的可控性市场定位是指（ ）。A、产品在市场上所处的位置 B、产品在消费者心目中所处的地位C、产品的销售对象选择D、产品的销售渠道选择将牙膏、刮脸刀、指甲刀、肥皂、牙膏等几种旅游必备品放在一个盒内，这种包装策略称为（ ）A、一致性包装策略 B、一次性包装策略 C、组合包装策略 D、再使用包装策略可口可乐公司的老板说，假若他的公司一夜之间被付之一炬，他第二天就可以从国际银行贷款数十亿美元重新开始。他凭借的是（ ）A、企业形象 B、商标 C、标 D、品牌超市经常会推出一些低于成本价格出售的商品，以带动其他产品的销售，这种定价方法属于（ ）整数定价法 声望定价法 尾数定价法招徕定价法 下列属于生理动机的是（ ）。A对某商品特别喜欢而产生的购买动机 B、购买某种物品或行为以炫耀和显示自己C为求温饱而产生的购买动机为增强体质与智能而产生的购买动机 为逃避痛苦与危害而产生的购买动机完全竞争性的市场具有（ ）等特点。A任一企业无法操纵市场 B、少数企业可以影响交易数量 C、多个竞争企业同时存在 D、企业必须采取随行就市定价法 E、每个企业的产品各有特点按消费者的购买，消费品可分为A、便利品 B耐用消费品C选购品 D特殊品市场营销观念主要包括以下几种类型（） A、生产观念 B产品观念 C推销观念 D市场营销观念 E、社会营销观念企业分析宏观营销环境，主要分析因素包括 A、经济环境 B人口环境 C竞争环境 D社会文化环境 中间商企业产品组合的要素是 A、宽度 B度 C深度 D相关性 E可操作性家庭权威中心点的类型有（ ）。A丈夫决定型 B妻子决定型C共同决定型 D各自决定型产品包装的作用有以下几方面 （ ）A、美化产品 B、保护产品 C、促进销售 D、增加产品价值E、方便生产产品进入成熟期的营销策略有（ ）Ａ、