市场营销知识高二期中201206.docVIP

《市场营销知识》高二期中测试卷 一、单项选择题（每小题1分，共15分） 选择题 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 答案 一、单项选择题（每小题2分，共40分） 1．美国福特汽车公司的创始人亨利?福特曾自豪地说：“不管顾客需要什么，我的汽车就是黑的”。这一观念属于 。 A．产品导向观念 B．生产导向观念 C．市场导向观念 D．推销导向观念 2． 包括人口的数量与增长速度、人口的地理分布及地区间流动、人口结构等因素。 A．地理环境 B．人口环境 C．自然环境 D．社会环境 3．影响企业营销活动的因素如人口、经济、文化、技术等是市场营销环境的 因素。 A．宏观环境 B．微观环境 C．作业环境 D．直接环境 4．马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是指（ ）。 A．生理需要 B．社会需要 C．尊敬需要 D．安全需要 5． 购买者在购买时对商品的价格非常敏感，这种购买者属于以下哪种购买类型？（ ） A．情感型 B．冲动型 C．经济型 D．理智型 6．当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，恩格尔系数将 。 A．下降 B．增大 C．不变 D．上下波动 7．以下哪一项不是消费者市场购买行为的特点（ ）。 A．购买者的广泛性 B．需求的差异性 C．购买者的非专业性 D．派生需求 8．下面各种营销观念中，不属于传统营销观念的是 。 A．产品观念 B．推销观念 C．生产观念 D．绿色营销 9．市场营销服务机构包括 。 A．消费者协会 B．环境保护组织 C．广告公司 D．政府机构 10． 包括经济发展水平、地区与行业的发展状况、居民收入水平、消费支出模式和消费结构的变化等。 A．人口环境 B．科技环境 C．自然环境 D．经济环境 11． 包括企业周围的社区、消费者协会、环境保护组织、少数民族团体、科研院所等。 A．竞争者 B．媒介公众 C．社会文化环境 D．社会公众 12． 是指向企业提供各种资源的工商企业和个人。 A．供应商 B．代理商 C．零售商 D．批发商 13．中国人的口味大体上是东辣、西酸、南甜、北咸。这是一种（ ）现象。 A. 地理亚文化 B. 种族亚文化 C. 宗教亚文化 D. 民族亚文化 14．在商品流通过程中不直接服务于广大消费者，而是通过转卖实现商品在时间和空间上的转移的中间商叫（ ）。 A．批发商 B．制造商 C．零售商 D．消费者 15．以下不属于零售商的类型的是（ ）。 A．超级市场 B．采购办事处 C．仓储式商场 D．专业店 二、多项选择题：（本题共15分，每小题1.5分。下列各题的四个备选答案中有二至四个是正确的，请将正确答案的号码分别填写在题干后的括号内。多选、错选、漏选均不得分。） 选择题 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案 1、我们通常所指的“4P”是 。 A、产品　　B、市场　　C、价格 D、分销渠道　　　　E、促销手段 2.下列属于微观环境的是 。 。 A、公众 　　　B、竞争者 C、顾客 　　　D、消费结构现况 3、影响消费者需求因素主要有 。 A、社会文化因素 B、经济因素 　C、个人因素 D、心理因素 E、观念因素 4、企业市场营销人员应特别注意如下哪几个社会文化环境因素 。 A、生活习惯和风俗 B、教育水平和语言文字 C、宗教信仰和价值观念　　D、亚文化群　　　　E、自然地理环境 5、市场所包含的主要因素有 。 A、人口 B、购买力 C、购买愿望 D、政府 E、企业 6、一次交易应包括三个可以量度的实质内容（ ）。 A至少有两个有价值的事物 B买卖双方的存在 C买卖双方所同意的条件 D买卖双方所持有的营销观念 7、下列哪些观念属于以顾客或消费者为中心的现代营销观念。（ ） A生产观念 B推销观念 C市场营销观念 D顾客导向观念 E社会营销观念 8、下列拥有商品所有权的中间商是（ ）。 A批发商 B销售代理商 C零售商 D寄售商 E供应商 9、消费品市场营销特征主要有（ ）。 ①人数多，需求量大，购买频率高。②需求复杂，多样性和多变性。 A非专家购买。B配套性和替代性。C派生的需要。D需求弹性较小。 10、影响生产资料购买行为的主要因素包括（ ）。 A经济因素 B环境因素 C组织因素 D个人因素 E人事因素 三、名词解释（每小题4分，共16分） 1、市场营销： 2、市场营销环境： 3、个人可任意支配收入： 4、消费品市场： 四．简答题（10分） 1、生产资料市场的特征是什么？ 2、简述影响消费者购买行为的因素。 3、消费者购买决策过程 4、企业面对环境威胁的营销策略有哪三种？ 五、素质与技能