案例分析：通勤大学BA系列丛书营销策划.docVIP

案例分析报告分析问题： 1、重新审视该套丛书的市场定位，是否需要调整？如何调整？ 2、产品（名称、形式等）是否需要改进？如何改进？ 3、制定恰当的价格折扣策略 4、选择合适的营销渠道 5、制定可行的促销活动方案 6、案例分析资料中的策划是否可行？ 要求：提交案例分析报告  通勤大学MBA系列丛书营销策划案 摘要 《通勤大学MBA》系列丛书自2003年出版以来，面临图书“丛林”市场的激烈竞争，虽特色鲜明，但一直未能达到理想的销售效果。目前，在“金融海啸”席卷全球的经济背景下，这套丛书又有了新市场增长空间。因此，由此要为它寻找新的目标市场和制定新的营销策略组合。 本计划在分析外部环境、竞争环境、消费环境、内部环境等因素的基础上，完成寻找新的市场机会的目的。且为了达成设定的营销目标，对营销策略进行了系统化性设计。 目录 一、图书概况分析 （一）出书背景…………………………………………………………………1 （二）销售情况…………………………………………………………………1 （三）发行失败的原因…………………………………………………………2 二、市场分析 （一）外部环境分析……………………………………………………………2 1、经济因素 ………………………………………………………………2 2、竞争因素 ………