【优酷】2016年《放剧场》产品营销方案.pptxVIP

2015·122016产品营销方案看什么，如何看，了解用户习惯?追踪热点剧目海量剧目当前，不愿费时看烂片专一追剧同时间一般只追一部同步期剧目周边内容需求高追剧间隙关注周边八卦信息投什么，怎么投，解析投放原则不赌剧原则成功躲避所有不火剧目高流量原则不盲从不犹豫，就选高流量优质人群原则海量用户，只要最正确的受众创新投放原则更多选择，更多新鲜，更佳效果深度剖析用户习惯，触达更广泛人群优酷推出全年现象级产品解析用户习惯，引导用户行为放心看放眼看放肆看全站打通运营用户一站式观剧体验精准挖掘同步期最火剧目PGC合作+主题式内容筛选周边内容全覆盖放心看-全站打通运营，用户一站式观剧体验用户GET站内外超级推广剧内自制Tip彩蛋提升体验引导观看引导观看引发讨论SNS创意贴士SNS创意贴士同类型剧目推荐电视剧观众放眼看-精准挖掘同步期最火剧目群用户GET最in剧群资深团队精挑细选，保证品质不再因为没看剧聊天没话题不再浪费时间追烂剧放肆看-PGC合作+主题式内容筛选，周边内容全覆盖用户GET独创大剧节目带以自制内容提升品牌，版权内容带动流量，实现“版权+自制”大闭环超级大剧相关剧目主演访谈片场揭秘看点发掘全站最优产品，满足品牌需求放心投放大镜放纵看放轻松放心玩囊括顶级全剧种剧目超大播放量释放无压力精准覆盖高价值人群超高推广力度曝光持续保证创新权益玩转营销放心投-囊括顶级全剧种剧目客户GET放剧场囊括顶级剧目微微一笑很倾城全年百部华语热播剧,包揽大陆剧、TVB港剧、热门台剧每周更新，每月2-3部顶级剧目咱们相爱吧秦时明月北京遇上西雅图仙剑奇侠传五放大镜-超大播放量，汇聚海量关注客户GET放剧场月度覆盖 2.3亿以上UV放剧场全站UV占比40%放剧场移动端月度播放量8亿亿12放剧场月度广告容量50万CPM放剧场月度播放量（VV）放剧场全站流量占比10%放剧场电视剧频道流量占比25%优土投放策略分析-2015.11放大镜-超大播放量，汇聚海量关注客户GET剧间重合度低，剧场总覆盖高单部S级剧UV贡献率最高，占比剧场总UV约85%剧间重合人群仅有1000万，其它剧目为剧场有效补充了更广泛人群1000万人S级剧 覆盖2.1亿人其它剧目覆盖5000万人优土投放策略分析-2015.11放纵看-覆盖高价值人群客户GET性别比趋同更富裕更年轻高学历23%80%65%60%个人收入5k以上占23%（主要卫视剧场在10%以下）P19-35占76%（主要卫视剧场是25%-30%）大学及以上学历历占65%（主要卫视剧场25%左右）性别结构与卫视相吻合女性占整体60%数据来源：阳光剧场和8大卫视黄金剧场对比调研报告放轻松-超高推广力度保证曝光量持续UP客户GET多屏站内核心硬广位强力推广，彰显超级影响力1全站黄金banner位优酷首页头条推广优酷首页单独抽屉推广频道首页海报推广导航栏专用入口进入专题页移动端黄金推广位放轻松-超高推广力度保证曝光量持续UP客户GET主题化方式呈现的户外及网络推广2PR+SNS户外放轻松-超高推广力度保证曝光量持续UP客户GETPGC联合推出衍生节目，深度扩大影响力34优酷出品《虎妈猫爸》配套节目《教子全家捅》同步输出到天津卫视效果展示（以《虎妈猫爸》为例）放心玩-创新权益，玩转营销客户GET深度提升品牌价值自制节目升级影响力社交话题制造讨论户外推广联合造势PGC衍生合作硬广资源强势推广效果展示，资源仅供参考高端品牌明智之选合作客户平均花费670万元多种合作方式，满足不同推广诉求合作方式首席冠名独享剧场顶级推广资源联合赞助深度挖掘内容营销价值贴片套装高性价比提升品牌认知度合作方式-首席冠名优酷首页-超级入口首席冠名数量：1席净价：1.1亿/年（刊例）页面权益：优酷首页-页面权益电视剧频道首页-页面权益剧场专题页-页面权益视频权益：剧目视频前贴片20%轮替推广权益：站内外推广资源（与单剧冠名分享）优酷首页-放剧场栏目条冠名优酷首页-主题剧场入口合作方式-首席冠名放剧场专题页阳光剧场专题冠名LOGO电视剧频道首页-栏目条冠名阳光剧场专题第一通栏阳光剧场专题栏目条冠名阳光剧场专题底部冠名LOGO暂以2015年阳光剧场专题页示例，实际形式以2016放剧场专题页为准合作方式-首席冠名站内外联合推广资源（与单剧冠名分享）汇聚站内顶级页面推广资源联合推广，整合户外灯箱、互动LED等资源全面曝光，调动合作媒体、官方微博、官方微信等多种媒体立体烘托气氛。合作方式-联合赞助阳光剧场专题冠名LOGO联合赞助净价：4944万/年（刊例）页面权益：剧场专题页-页面权益视频权益：剧目视频前贴片10%轮替阳光剧场专题第二通栏（轮替）阳光剧场专题底部冠名LOGO合作方式-贴片套装贴片套装放剧场剧目视频前贴片数量：N席净价：400万/月（刊例）视频权益：剧目视频前贴片10%轮替