第5章 汽车公司和商标U1.pptx

1 学习单元1 美国的著名汽车公司及其商标 1 美国的著名汽车公司及其商标 车标是随着汽车生产和销售的发展而产生的。 车标，顾名思义，就是汽车的标记，也可喻为汽车的身份证或汽车的艺术名片。它一般装饰在汽车头部和明显部位上，光彩夺目，在向人们炫耀着公司和汽车辉煌的历史。它又如汽车文化乐章中精彩的音符，伴随着飞转的车轮，谱写着一曲曲动人的旋律。它将人们带进了汽车发展的知识殿堂。不同的汽车品牌，都有一段传奇的故事，它以创始人的姓名或所在地的城徽，或以象征性的动物，或以其他不同寓意的图案，在讲述汽车百余年历史的风云。 2 创建:威廉.杜兰特，1908年9月16日在新泽西州以别克汽车公司为核心创建了通用汽车公司，总部设在底特律市。它不仅是美国三大汽车公司之首，也是世界上最大汽车公司。 部门：雪佛兰、别克、旁蒂克、奥兹莫比尔、凯迪拉克、土星、专门制造载货汽车的GMC等7个部， 欧洲分部：欧宝、弗克斯豪尔、莲花等公司。 3 1.1 通用汽车公司及凯迪拉克商标 标志：是通用汽车公司(General Motors corporation )的简称。 通用汽车公司的业务遍及世界几十个国家，以其雄厚的实力、跨国的体系、多品种的产品成为世界汽车企业的巨头。 4 凯迪拉克商标 车标: 上为冠、下为盾，周围为郁金香花瓣构成的花环。 5 图5.2 不同时期的凯迪拉克商标 6 凯迪拉克—皇家贵族的冠与盾。商标喻示着凯迪拉克牌汽车的高贵、豪华、气派和潇洒。 凯迪拉克车名的历史意义：向法国的皇家贵族、探险家安东尼·门斯·凯迪拉克表示敬意，因为他在1701年建立了底特律城。 历史：凯迪拉克汽车部的前身是凯迪拉克汽车公司，建立于1902年。创建人是亨利·利兰德。1909年凯迪拉克汽车公司加入了通用汽车公司。 7 凯迪拉克—皇家贵族的冠与盾。商标喻示着凯迪拉克牌汽车的高贵、豪华、气派和潇洒。 凯迪拉克车名的历史意义：向法国的皇家贵族、探险家安东尼·门斯·凯迪拉克表示敬意，因为他在1701年建立了底特律城。 8 历史：凯迪拉克汽车部的前身是凯迪拉克汽车公司，建立于1902年。创建人是亨利·利兰德。1909年凯迪拉克汽车公司加入了通用汽车公司。 9 10 11 1.2 雪佛兰商标(CHEVROLET) 12 车标：是雪佛兰公司的创始人之一的杜兰特看报纸时设计的这个图案，又从巴黎酒店的墙上获得的灵感，受到了法国古老壁挂的启发，对其进行了简化，并于1914年首次使用。 车标意义: 西方社会里，领结是人人喜爱的饰物，不但体现着大众文化，更标志着贵族的气派。 雪佛兰——系蝴蝶领结的绅士。 13 车型：罗米娜(Lumina)、可喜佳(Corsica)、克尔维特(Corvette)等型轿车。 创建：雪佛兰汽车部原是密执安雪佛兰汽车公司，建于1911年11月3日，创建人是威廉·杜兰特和瑞士的赛车手、工程师路易斯·雪佛兰。 1918年5月，雪佛兰汽车公司并于通用汽车公司。雪佛兰汽车部是通用汽车公司的最大分部。 14 雪佛兰品牌辉煌历史介绍 通用汽车公司创始人之一威廉杜兰特邀请声誉卓著的瑞士赛车手兼工程师路易斯雪佛兰共同打造一款面向大众的汽车。 1911年，以设计师的名字命名的雪佛兰汽车公司诞生了。 1912年，第一辆雪佛兰轿车“LITTLE FOUR”在底特律问世。 15 CLASSIC SIX”以低价位上市，获得了消费者的普遍欢迎。 1917年雪佛兰“490”轿车以490美元的定价推出，大受欢迎。打开了雪佛兰品牌走向大众化，开创了雪佛兰产品高性价比和大众化的新篇章。　 16 1953年，“CORVETTE”第一次在大众面前展示，在美国，雪佛兰轿车被人们亲切地称作“Chevy”，就像对待朋友和家人，昵称最能表达他们的爱。雪佛兰已经成为美国人民生活的一部分，没有人会怀疑，Chevy和棒球、热狗、苹果派一样是美国人的最爱。 1927年，雪佛兰第一次超过福特汽车，成为美国本土销售超过100万辆的汽车品牌。　1928年之后的55年中，雪佛兰创下了“每隔40秒钟就会有购买一辆雪佛兰”汽车的业界神话。 　　 17 1965年，雪佛兰公司成为美国第一家年生产超过300万辆的汽车公司。 1967年，通用汽车的第一亿辆车诞生-Chevrolet Caprice Coupe。 2004年，雪佛兰全球销售超过350万辆车，占全球汽车当年销售总量的5%，也就是说，在当年销售的每16辆车中就有一辆雪佛兰。 雪佛兰是通用汽车全球销量最大的品牌，自1912年推出第一部产品以来，至今销售量已经超过1亿。 18 克尔维特车标 车标：雪佛兰克尔维特新商标(图5.6)是交叉的两面旗子。那而黑白相问的旗子，表示该车是参加公路汽车大赛的运动车；那面红色的旗子上的蝴蝶领结商标，表示该车由雪佛兰