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自由的火炬
自由的火炬 14市场营销3 丁聪 1929年3月3日，在美国纽约第五大道复活节周日游行中，有一批女子闲逛在大街上，悠然的吸着香烟。与现在不一样，那时候的女性这么做是触犯忌讳的，因为美国社会在20世纪二十年代仍然是普遍禁止女性在公众场合吸烟的。这些女子这么做，也知道自己将会成为众人眼中的丑闻。但是她们却这么做了，当然也就成了纽约的重大新闻。 那么这起事件的策划人是谁呢？ 他的目的又是什么呢？ /weixin/ArticleInfo?artID=36761 确定你的公关对象 好的概念 细节策划 在选用人员上，伯内斯避免用那些显得老练的女性，否则用了她们的话会有损于他所要求的那种自然随意的效果。为了更好的营造效果，伯内斯还安排一些女性和丈夫手挽着手从饭馆里出来后，优雅的点上一支烟。 地点上也有所选择，伯内斯特意选择了几个记者们常关注的复活节游行地点，让他的人吸着香烟，优雅走过，非常自然地吸引了记者们的眼球和镜头。 让他的助理波塔.亨特（Berta Hunt）和邀请来参加活动的人们做充分的沟通，大量写信给她们，但是从来没有一点提及波塔.亨特和伯内斯的关系。伯内斯还写了很多信件，向很多个人和组织呼吁获得支持，这些信件的内容经过仔细修饰，看起来就是“似乎各不相识的高手写就的”。当然，这些信件，伯内斯都是通过助理波塔.亨特散发的。信件写了一大串动人的理由，最后直奔主题，。告诉人们在复活节游行那天将要有所行动。 一些参与当天活动的女性被安排在离开教堂以后开抽烟，伯内斯想以此传达这么一个讯息，吸烟这种事情同样是举止得体、虔诚有信仰的女性所可以享受的。这当然也是反击社会上认为香烟在手的女性是邪恶的、放荡的、不正常的这么一个认识。 为了可以制造偶然事件这么一个感觉，当 天所有活动成功结束后，伯内斯特意安排人不搞庆祝，组织这些人分散离开。 借势公关 制造争议 不断跟进 谢谢大家 * *
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