新媒体整合传播的出路-网娱智信资料.pptxVIP

我们需要更多（+）的创新改变传统运作模式 “Big data +” 打破传统，建立新秩序才是新媒体整合传播的出路。 Big Data + Big community system 评估 评估方法 信息量 影响力 媒体占有率 用户关注 第一层 第二层 第三层 第四层 人员配备、工作时长 信息总量、媒体亮点 点击量、健康度、 首页时长 竞品比较、自身比较 销售转化 百度指数、网站流量 第五层 评估指标 第六层 工作量 产品售出数、产品评论数 Big Data + Big community system 分工 人员角色制定 项目式管理 项目总控 促销活动 事件营销 CSR传播 新品推广 内容 策划 媒介 管理 发布与 维护 内容 策划 媒介 管理 信息 发布 传播 分析 内容 策划 媒介 管理 发布与回复 内容 策划 传播 跟踪 …… ….. …… 效果 分析 ……. 发布 与维护 系统化管理 工作内容指令化 红绿灯自动指示，推动项目实施 红绿灯指示，工作进度自动跟踪。 红灯：未达标，需维护 绿灯：已达标 Big Data + Big community system 流程 1.认知诊断 产品认知、品牌认知、 品类、买点、需求认知 2.触媒习惯 媒体类型、媒体列表、KOL 3.传播对比 核心、非核心 提及率、曝光率、负面率、覆盖度 4.传播改善 主动传播、舆情管理 内容、媒体、手段三合